数据来源：网经社、中商产业研究院整理

（4）竞争格局

目前，我国直播电商市场主要被淘宝、抖音和快手三大平台垄断，三大直播电商巨头占据了中国直播电商行业99.7%的份额。其中抖音市场份额占比最大，达38.9%；其次为淘宝，市场份额占比达31.1%。

数据来源：网经社、中商产业研究院整理

（5）重点企业

资料来源：中商产业研究院整理

2、MCN机构

（1）市场规模

中国MCN行业市场规模迅速增长，2018年市场规模超过100亿。2021，中国MCN行业市场规模已增至335亿元，年增长率为36.73%，是2018年市场规模的三倍。受到直播电商市场前景良好的影响，未来，直播电商将成为其发展的重要方向，机构将吸引更多明星或网红进行带货宣传。

数据来源：克劳锐、中商产业研究院整理

（2）竞争格局

数据显示，2021年我国用户在MCN直播带货平台的选择上更倾向于抖音短视频平台、淘宝和快手。2021年我国MCN直播带货业务平台占比最高的为抖音，占比为95.8%；淘宝占比为34.7%；快手占比为29.6%。