“VIP抢先看6集的基础上,会员再交50元可在更新时多看6集,VIP专享质疑已是沸沸扬扬,视频网站的套路真是吃相很难看。”——人民日报
人民锐评可谓是一语中的,站在民意讨论下的生动解剖,聚焦的是优质影视作品下的“知识付费模式”。超前点播正是知识付费模式下的分支,小小分支里暗藏着两种深意:超前和超额。
超前无外乎指的是,剧情更新很慢的前提下,满足大家的迫切心理可以提前多看几集;超额顾名思义讲的是,想要多看几集那就麻烦为知识付费,多付50元,VIP之外升级VVIP,远远超出了会员们不愿承受的范围。
不愿承受的并非是为了小小的50元,而是精打细算下的不平衡。超额50元才看6集,其他资源却是免费看;并非会员就有特权,多加50元才有其他优先权。
看似不经意的点播,撩拨了会员与非会员的两波人群,在价值与价格的权衡下,何去何从早就一针见血。
超前点播的付费模式并非是新鲜物种,在《陈情令》热播当头时,就已经开启了这样的先河,从提前再看大结局到会员免去广告,从剧情花絮抢先看到周边衍生品的开发,确实满足了陈情粉和原著粉的心理期许。就连最近全网热议的沙雕剧《从前有座灵剑山》,也如法炮制走上了12元解锁不复返的道路。
知识付费本身没有错,它满足了观众迫切追剧的心理需求,也力挺了为优质的正版作品付费的肯定,错就错在涸泽而渔的急功近利,没有考虑老会员的感受,也没照顾新会员的权益,忽视了观众看片观影的心理感受。
2.视频圈的去与留,都在观众的举手投足间中国网络视频的发家史实际是观众需求的变迁史。上世纪90年代,付费视频进入黄金元年,花钱看广告的梗就是从这里开始,40集的影视片就要插播两条中间广告,这个时段成了上厕所的休息时段,偶尔看下广告成了那个年代观众茶余饭后的谈资。