之后就抖音视频引发的佩奇带货风暴了。如今，抖音上 # 小猪佩奇 # 话题挑战下的视频已经超过 3 万个，每条视频里，都带有不止一个小猪佩奇相关的周边产品。

简单来说，小猪佩奇在国内火起来的过程可以总结成这样：

动画先电视台后网络平台播出，打好儿童基础；之后在社交平台炒作话题吸引成年人注意；最后靠着儿童向家庭安利和短视频平台话题炒作双管齐下，完成最终的引爆；火起来之后迅速进行合作授权变现。

这当然不全是自觉自发形成的传播，版权方有意的营销行为起了很大作用。这样一波操作下来，还能说猪姐不社会？

IP 的营销和授权变现

小猪佩奇大火的背后，动漫授权公司 Entertainment One Group（eOne）功不可没。这是一家拥有丰富经验的授权公司，《爱乐之城》《圆梦巨人》《天空之眼》《神奇队长》等影视音乐作品都是经由他们向全世界发行的。

小猪佩奇最初的发行商是 ContenderEntertainment Group，2007 年，这家公司被 eOne 以 9700 万美元收购了。2015 年，eOne 又以 1400 万英镑收购了《小猪佩奇》制作方 Astley Baker Davies（ABD）70% 的股权。eOne 与 ABD 在此之前就共同拥有《小猪佩奇》的 IP 版权，收购之后，eOne 对这一 IP 的特许经营权提高到了 85%。

随后的 2016 年，《小猪佩奇》就在全球范围内通过了 500 多个授权协议，在多个国家进行了巡演，还在英国和意大利设立了小猪佩奇主题乐园。一年时间，《小猪佩奇》就为 eOne 带来了 11 亿美元的收入。

作为英国公司的 eOne 也没放过中国市场，他们在香港设立了办公室，在上海开设了公关公司，还和金比尔、企鹅、亿智、华旺等多家公司在中国合作进行版权代理和衍生品研发生产。

合作商之一的金比尔总裁就曾在接受采访时提到，金比尔和 eOne 合作对《小猪佩奇》进行线上线下的推广，线上依托微信、微博、美拍等不同平台宣传推广；线下则把《小猪佩奇》的动漫人偶带到商场和粉丝见面。

2016 年 10 月，eOne 就和微信联合推出了《小猪佩奇》的官方微信表情。到 2017 年，eOne 还针对中国市场的特殊情况拓展了中端价位的衍生品，让正版衍生品在超市货架销售。

《小猪佩奇》终于在短视频平台大火之后，eOne 做的则是迅速签约大牌合作。不久之前，旺旺在他们的微信公众号晒出了旺旺和小猪佩奇合作的零食礼包，里面不仅有旺旺的零食，还有抖音上大热的小猪佩奇手表和背包。