文 / 李禄源

在全球跑步市场空前火热的当下，New Balance正在加速「奔跑」。

就在本月初，New Balance董事长兼首席执行官Joe Preston通过个人社交媒体透露：2022年，品牌年营收同比增长21% 达到53亿美元，创下新的纪录——在市场竞争日趋纷杂的大环境下，这样的成绩对于专注跑步运动的New Balance而言，无疑是一针强心剂。

而伴随着营收层面的利好表现，他们在全球范围内也正式发布了新的品牌标语——「Run your way.」，关注不同水平、不同需求的跑者群体，鼓励他们大胆去跑，享受跑步的乐趣。

焕新品牌标语，

New Balance鼓励跑者Run your way

每个跑者都有自己跑步的理由。村上春树在《当我谈跑步时，我谈些什么》一书中就曾提到，「希望一人独处的念头，始终不变地存于心中。所以一天跑一小时，来确保只属于自己的沉默的时间，对我的精神健康来说，成了具有重要意义的功课。」

而就在今年二月跟随NBRC逐梦训练营前往丽江，探班精英跑者冬训的过程中，氪体也曾问过包括贾俄仁加在内的一众精英和大众跑者，各自坚持跑步训练的理由是什么？

贾俄仁加给出的答案可以归结为「征服感」。在越野跑领域取得傲人成绩后，贾俄选择走出舒适区，近年来把重心放到了路跑马拉松领域。很多人并不理解这两者之间的区别，但隔行如隔山，面对两项完全不同的运动，贾俄把这次转变当做自己新的开始，「这并不容易，但每次我突破自己一点，把成绩提升一点，都让我觉得很有意义。」

贾俄以挑战自己、不断向前为动力，而那些追随他前进、仍在寻求进阶的大众跑者们，理由就直白了很多——「只要跑起来，我就感觉快乐。」

NBRC逐梦训练营的大众跑者与精英跑者一起训练

独处、挑战和快乐，构成了这些跑者数年如一日坚持跑步的理由。然而据艾媒咨询估算，如今仅国内跑者数量就已达到3亿人，疫情后更是呈现快速增长态势，这背后无疑是庞大的入门群体，尚不足以完全体会到跑步的乐趣，更多是追求一种健康的生活方式。他们或许难以承认自己是一名跑者，「只是随便跑跑而已。」

但在New Balance看来，跑步无论快慢，只要热爱这项运动、并且勇敢去跑，便都是跑者——而这，也是他们此次发布全新品牌标语「Run your way.」的初心所在。