随着人们生活水平提高以及健康意识的增强，消费者对产品品质要求有所提高。另外一方面，面对人口、政策、品类等红利的结束，更多企业开始进行转型升级，新市场环境下，营养品的精准化发展趋势开始凸显，尤其是在成人粉领域，精准营养化或是一个新的突破口。

随着精准目标需求产品变得越来越多，精准营养的“陷阱”也随之而来，比较容易出现夸大宣传的现象，这或许会成为成人奶粉行业在精准营养道路上发展的拦路石。

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精准营养或是突破口

不论是保健类产品还是营养类产品，精准营养这个概念已经越来越明确，特别是在成人奶粉领域，而精准营养未来可能会是一个很大的突破口。

今年5月20日，蒙牛雅士利推出以“免疫力 营养力”为核心卖点的产品——特康力，希望以“高端保健功能奶粉开创者”的姿态，树立行业新标杆。同时，雅士利品牌方也希望在未来成为高端保健品领导品牌，向更丰富的保健产品市场拓展。

伴随着中国人口结构老龄化，蒙牛集团扩大成人奶粉及营养品中特殊产品的覆盖率，向高端化和功能型发展，同时横向发展细分市场，使得成人奶粉业绩表现亮眼。

从雅士利国际控股有限公司公布的2019年业绩来看，自2017年以来，公司已经实现连续三年收入稳步增长。其中，奶粉产品分部营收为26.5亿元，同比增长8.5%，主要受成人奶粉销量增长带动。

据了解，2019年，蒙牛调整了成人奶粉策略，相关业绩同比增长95%，主推的欧世蒙牛成人奶粉借助商超渠道优势，销量上升明显，“悠瑞”中老年高端系列营收增长900%。

从上面很容易看出，以婴幼儿配方奶粉为主营产品的企业，正在延伸到以精准营养健康为主的成人奶粉产品的布局上，而精准营养的市场潜能将被释放。

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市场对于精准营养的需求

精准营养，即量身定制的营养，旨在进行安全、高效的个体化营养干预，以达到维持机体健康、有效预防和控制疾病发生发展的目的。在未来，精准营养势必成为营养科学的重要发展方向。

近几年，人们的膳食结构普遍过剩，导致我国人群目前存在营养缺乏和过剩并存的营养问题，国内各种慢性疾病呈现井喷式爆发，而为了控制营养慢性病的负担，国民健康提升到了国家战略层面。

据悉，2018年1月22日，国务院办公厅印发了《中国防治慢性病中长期规划（2017—2025年）》，力争实现全人群全生命周期的健康管理，并于同年6月30日印发了《国民营养计划（2017—2030年），开启了我国“健康中国、营养先行”的全民营养时代。

目前市场对于精准营养的需求是存在的，比如当下比较常见的需求，心脑血管类、血糖类、护眼类、减肥类、延缓衰老类等，这些都是企业布局发展的产品方向，市场上已经有企业推出了相关的产品。

比如，汤普森越橘胶囊，适用于用眼过度和缓解眼疲劳的人群。Natral巴西莓和绿茶胶囊，促进肠胃蠕动、净化消化系统、脂肪代谢及补充营养；汤臣倍健液体钙片，科学补钙、助力骨骼正常发育；澳大利亚Nutrition Care的NC澳洲养胃粉，可以有效修复胃黏膜、缓解肠胃不适等问题。澳大利亚澳佳宝推出的血糖平衡片，可以提供糖代谢所必要的营养素，在平衡血糖以及调节食物代谢合成能量上有一定功效。

精准营养产品的定位大部分是专攻消费者健康的某一方面，着力解决消费者在某方面的需求，各种精准营养产品也将变得越来越多。有数据显示，精准营养的市场到2025年将达到115亿美元，未来，精准营养品市场将不断壮大。

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注意夸大宣传

当下，国内奶粉类产品接连上市，这一行业的产品目前已经处于同质化状态，企业亟需找到契合消费者需求的点，从而摆脱同质化的泥潭。而精准营养虽然是当下的趋势，但沾上精确的营养目标，在宣传方面就很容易走歪，所以企业要注意宣传方面的问题。

目前关系到营养的许多产品还只是处于概念和认知的基础上，缺乏必要的科学依据来证明其真正的作用，对于健康或者某方面作用可能会存在夸大、虚假宣传的现象，甚至会出现误导消费者的情况。

在线下销售时，门店或者药店也容易夸大宣传，这种行为存在一定隐蔽性，要想查出来并不容易。

特别是当下，奶粉行业对于精准营养可能也是认知的初级阶段，并没有特别多的产品上市，精准营养目前还只是一个风口，但是未来发展还需要共同探索。

虽然市面上关于精准营养的产品有很多，但是具体到成人奶粉的时候，产品就有限了，要想得到良性、长久的发展，还需要行业内人士秉持良心做事，科学普及相关知识，正确引导产品推出和销售，尽可能减少打“擦边球”和夸大宣传的问题，让精准营养实现应有的价值，惠及更多有特殊要求的人群。