双十一“让利”30亿元打击低质伪劣产品没打过瘾，近日，格力又开展“再掀百亿大让利”活动，似乎预示着空调行业新一轮的价格战已箭在弦上。空调行业这些年增速出现了明显放缓的态势。格力、美的、奥克斯三家空调厂商间的“血雨腥风”，远不止这个双十一。

比如针对此前格力与奥克斯互相举报事件，珠海格力电器董事长兼总裁董明珠就曾表示，“‘斗’是离不开的，对于劣质的产品都不发声就是对市场的不忠诚，格力理所当然要出来‘斗’。”

也有网友认为这次格力出来打响价格战第一枪目标不是为了争夺市场，也不是为了打击美的、奥克斯等家电品牌，更多的还是为了自己清库存。因为空调行业高压库存一直存在，一年仅靠双十一这场价格战难以消化，况且格力空调的库存问题尤为突出。再加上新能标即将落地，低能效机型在将来不允许售卖，如何将低能效机型甩货清仓成为重中之重。

所以说，降价促销就成了最有力的方式。一方面能清库存，一方面又打压了竞争对手。最后还在消费者那边赢得了好口碑，对格力来说，也是一举多得的好办法。

不过，这也可以看做是格力业绩增长压力之下的被迫选择。曾经空调行业面临两大基础技术门槛：节能、环保。后来，在各个厂家都接连攻克了变频压缩机技术以及不再使用氟利昂的难关后，为了破除这种同质化竞争，厂家们便一边寻找新技术，一边放低身段试图用低价抢夺市场。

某种意义上来说，喊着“掌握核心科技”的格力这么做也可以算是兵行险招。打着核心科技的名义靠低价占领市场，头部企业如此密集地发布降价促销活动，在近几年的空调业实数罕见。

这并不是一个好现象，短期来看厂家和消费者双赢，但长此以往对一个强调核心科技的品牌来说并不是什么好事。就比如在手机市场，前几年靠性价比打下天下的小米，如今也开始选择“撤回”，以后不再走性价比之路。而手机高端品牌代表苹果，就很少有这种官方自己疯狂让利消费者的行为。

所以说，对于科技企业来说，最重要的还是掌握自己的技术，尽管现在节能、环保这两个空调业曾经的基础技术门槛已被大规模攻破，但厂家们仍可以从其它方面入手，加强核心技术研发，比如跟进时代潮流，推出智能的、健康的产品来满足日新月异的市场需求。你怎么看呢？

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