春秋时的齐景公有一次和晏婴把酒言欢，酒到酣处，齐景公感慨地说：“如果人不会死，我们就能一直这样酣畅淋漓地宴饮，那将是多么快乐的事呀！”

晏婴笑道：“如果人不死，那么快乐将是古人的快乐，哪里轮得到君主您呢？如果您的爸爸不死，您就没有机会做一国之君，这可不是君主您所希望的吧？”

天下没有不散的筵席。再鲜艳的花朵，最终还是要凋零；再圆的明月，也有阴缺的时候。生命如此，世事亦然，市场竞争好像也是这个道理。

每个人都希望或正在迈向巅峰，可是一旦到达巅峰，下坡路就在眼前。

天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往；企业一旦参与市场竞争，你就得面对你死我活的现实。你方唱罢我登场，每年有多少市场新秀脱颖而出，又有多少曾经的英雄折戟市场。这是阳极返阴使然！还是骄兵心败作怪！“投之亡地然后存，置之死地而后生”，这是市场竞争的规律，还是人性弱点的表现呢？

作者：李兵，湖北天门人，市场竞争规律的探索者和实践者，中国资深《孙子兵法》研究与市场应用专家，著有：《孙子兵法市场导读》（中国人民大学出版社）、《孙子兵法与市场营销》（北京大学出版社）。

历任深圳一致集团、中银（BOC）集团、半边天药业企划主管。

学习《孙子兵法》近十五年，曾师从陈连富将军和陶汉章将军。多次受邀到日本和韩国参与《孙子兵法》交流。