大河报·大河客户端记者 赵志疆

《百年孤独》里面，每当蕾贝卡感到痛苦和焦虑的时候，她就喜欢吃土。只有从那些难以下咽的食物中，蕾贝卡才能咀嚼出片刻幸福。

现在我们知道了，这是异食癖，属于心理疾病的一种。不过，这并不重要。

重要的是，如果一种食物能让你忘掉痛苦和烦恼，它的味道一定很不友好——因为它比痛苦更令你痛苦。

孟婆汤，就是这样一种神奇的存在。

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提起历史最悠久、知名度最大的汤，恐怕非孟婆汤莫属。甚至，“孟婆”这个名字，只有与“汤”联系在一起，才令人感觉朗朗上口。

如果没有“汤”，孟婆也就失去了灵魂。孟婆汤是什么味道?堪称一个千古之谜。

如今，谜底在郑州揭开了。

最近几天，郑州市二七万达金街广场每天晚上都人山人海，一锅、一勺、一孟婆，吸引着众人的目光。

锅里升腾着白雾，灯笼闪烁着蓝光，孟婆僵硬的面具上，流露出诡异的表情……穿越的画风，散发着森森凉意，旁边还摆着一座袖珍版“奈何桥”。

围观者丝毫不以为意，每次孟婆出场，欢呼声此起彼伏，每个人都兴奋地挥舞着手机，精心捕捉每一个瞬间。

这里已经成为郑州的新晋网红打卡地，不仅本地年轻人趋之若鹜，有人甚至不远百公里远道而来，只为亲口尝一尝孟婆汤的味道。

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据说，一些人喝完孟婆汤之后就开始后悔了，“其实就是苦丁茶”。

其实，孟婆汤难喝就对了，想要好喝的饮料，去奈何桥边找孟婆干什么?应该去断桥啊。

那么多人，你以为都是想去品尝孟婆汤滋味的?

不是喝汤，难道是去看孟婆?或许有，但绝对不是主流——困在阴曹地府，终日烟熏火燎，这样的孟婆，怎么能好看得了?

郑州这位孟婆装扮者虽然道具简单，倒也颇能满足人们对孟婆的想象——白眉倒挂、表情僵硬，廉价面具扭曲的观感，恰到好处地迎合了“地府来客”的形象。

诡异中带着神秘，一切都是那么与众不同。流量至上的年代，创意就是最大的卖点。

孟婆汤火了，火得莫名其妙却一塌糊涂。

很多人慕名而来，只为排队喝一勺传说中并不好喝的汤。

当然，更多的人只是想要远远地围观，顺带着打卡朋友圈。

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孟婆汤的爆得大名，毫无疑问是短视频营销的又一个经典案例。

当一款产品成为现象级存在的时候，产品本身的品相和质量，其实已经变得并不重要。无论如何，都不影响人们打卡的积极性。

甚至，越是那些存在巨大争议的产品，越容易“种草”成功，因为总有人按捺不住“拔草”的冲动，想要亲自前往一探究竟。

这样的场面，与滚雪球有异曲同工之妙——雪球滚起来后，自然会势不可挡、越滚越大，至于雪球的内核到底是什么?

有谁会去关心呢?

关键是，孟婆汤这个“大雪球”，究竟是如何滚起来的?

在这里，不得不令人对这个年轻创业团队的刮目相看：有创意、有手艺，脑洞大、野心更大，一碗孟婆汤，满满的青春荷尔蒙。

虽然如此，孟婆汤依然难以成为一个长久的买卖。因为在这碗汤里面，核心商品不是苦丁茶，而是别出心裁的创意，以及由此引爆的火热氛围。

这样的创意，却是很容易被借鉴和复制的。

离开了成名之地，失去新鲜感的创意还能火起来吗?这样的问题似乎多此一举。

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实际情况也正是如此。

孟婆汤走红网络之后，“牛头”“马面”也相继粉墨登场、走上街头。滑稽的场面，令人哭笑不得。

孟婆好歹还有一手熬汤的手艺，“牛头”“马面”上街去干什么?要知道，他们的“本职工作”可是索命夺魂。

照这样的节奏演绎下去，保不齐十殿阎王也会一个个披挂上阵，乱哄哄你方唱罢我登场。

如果说孟婆汤的突然走红是创意致胜，“牛头”“马面”的出现，则以一种荒诞的场景让人看到了优秀创意的稀缺，由此反证了孟婆汤的走红。

当下的市场环境中，“网红产品”往往令人喜忧参半，喜的是红极一时，忧的是保鲜期有限。

对于消费者来说，从来都不缺少优秀的创意吸引他们“用脚投票”。

对于创业者来说，如何将创意优势转化为产品优势，是一项艰苦而漫长的工作。

孟婆终究会揭开神秘面纱，熬好那碗汤，才是创业成功的基础和关键。

最新消息是，孟婆汤已被叫停，改为唱歌演出。这样的结果，当在意料之中，也是情理之中。

疫情尚未结束，北京再度告急，扎堆喝的，都是迷魂汤。

来源：大河客户端 编辑：刘惠杰