记得小学五年级，有一次语文老师让大家用“成了”一词造比喻句。一个同学的造句获得老师的大加赞赏，他说：“一到深夜，餐柜就成了老鼠的宴会厅。”

老师的评语是：想象力丰富，画面感十足。

在写作中，比喻是一种很常见的修辞手法。找到本体和喻体之间的关联，一个精彩的比喻句，可以让文字变得生动形象。

但在文案创作中，除了找到本体与喻体之间的关联，还必须找到喻体与消费者之间的关系，就是说这个喻体必须是消费者关心或者熟知的事物。

所以呢，比喻不仅仅是一种文案技巧。有时候，它还是你看待事物的角度的一个表现方式。即在洞察用户的基础上，表达你看待事物的观点。

因为你通过其他事物的参照，来看待事物本身，所以就有了比喻。但在文案创作中，不是所有运用了比喻的文案就是好文案。我搜遍了古今中外，比喻句用得好的文案也就这15句。

比喻是有技巧的，技巧在于：制造矛盾。给人造成冲突感越大，越是重击心灵。结合文案界15句极为罕见的比喻句，来看看要制造矛盾，需要什么样的比喻技巧：

1。有无互通：

2。动静结合：

3。正负互补：

1。有无互通

把抽象的东西具象化，具象的东西抽象化。有形化为无形，无形化为有形。

钱钟书在《围城》中有一句很著名的比喻句：忠厚老实人的恶毒，像饭里的沙砾或者出骨鱼片里未净的刺，给人一种不期待的伤痛。

把无形的“恶毒”，化为有形的“沙砾”和“鱼刺”，即抽象的东西具象化。

文案界有一句运用这个比喻技巧非常经典的文案，它就是：

服装，是有形的；政治，是无形的。服装是具象的，政治是抽象的。这句就是很典型的“有无互通”的比喻句。它核心的洞察是“服装能赋予主人力量”，能让他人主动臣服，在这里，服装就是一种具有政治色彩的沟通语言，是一种政治手段。并且，句式上这句文案还运用了“回环”的手法，就更加高明了。

“有无互通”不是说要有形变无形，无形变有形缺一不可。更多的时候，是两种选其一，而且是“无形变有形”被运用得比较多。“爱”是无形的，虚空的，“行李”这种喻体是大家非常熟悉的，能想到能看到的，越是质朴的喻体，越能引起大众的共鸣。