随着国民收入水平不断提高，越来越多的消费者开始转变消费理念，持续从功能层面的“衣食住行”向追求高品质生活跃进，特别是在“悦己”上，每个消费者都很“舍得”。

“悦己”消费崛起成必然趋势

2020年，中国消费者线上“悦己型消费”占比已升至57%，人们对于美好生活的向往和追求，使得他们更愿意在能力范围内取悦自己，成为更好的自己。

值得注意的是，中国消费者表现出了对自我革新和变化的强烈需求，包括拓展视野、兴趣爱好、自我提升、强身健体等内容的“悦己”消费占比大幅增加。与此同时，医药保健、宠物生活、个人护理和酒类等“悦己型消费”占比也快速提升。

消费者的市场表现和电商大数据表明，“悦己消费”正成为主流消费模式，在消费快速升级大潮的最前沿，消费者愿意在最大消费能力范围内取悦自我，“悦己经济”市场可谓商机无限。

女性悦己：兜兜转转，家庭还是排首位

从年龄阶段来看，女性用户消费重心一直在“自我”和“家庭”之间来回摇摆——

16岁至25岁阶段“悦己型”消费占绝对上风；

26岁至35岁阶段“家庭型”消费占比提升；

36岁至55岁阶段“悦己型”消费又有所回升；

超过56岁以后，“家庭型”消费再次成为女性消费重心，并且达到峰值。

男性悦己：先己后人，更愿意犒劳自己

与女性相比，男性用户的“悦己消费”的占比在每个年龄阶段都远高于女性，男性更愿意犒劳自己。

具体来看，男性用户“悦己消费”占比在年轻时就会达到巅峰，此后随着年龄的增长不断下降，在56岁以后达到最低点，但仍高于“家庭消费“的占比。

来源/经济日报微信（策划、文案/李瞳林蔚 视频/夏祎）

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