PEST分析用于了解影响公司的外部因素

定义:

PEST分析是对组织外部环境中可能影响其活动和绩效的政治、经济、社会和技术因素的分析。

解PEST

PEST分析是一种简单而有效的工具，用于情况分析，以确定可能影响组织的关键外部(宏观环境级别)力量。这些力量可以为组织创造机会和威胁。因此，PEST分析的目的是:

⑴找出当前影响组织的外部因素;

⑵ 确定未来可能发生变化的外部因素;

⑶ 比竞争对手更好地利用变化(机会)或抵御变化(威胁)。

⑷PEST的结果是对公司整体情况的理解。

PEST分析也是为了挖掘新市场的潜力。一般规律是，影响一个市场的负面力量越多，在这个市场做生意就越困难。必须处理的困难将大大降低利润潜力，公司可以简单地决定不参与该市场的任何活动。

识别机会和威胁

收集信息只是PEST分析的第一个重要步骤。一旦完成，就必须对信息进行评估。外部环境中有许多因素在变化，但并不是所有的因素都在影响或可能影响组织。因此，确定哪些PEST因素代表了一个组织的机会或威胁，并在PEST分析中只列出这些因素是必不可少的。这样就可以把注意力集中在可能对公司产生影响的最重要的变化上。