引言： 随着医疗美容机构的快速发展，医疗美容行业的竞争也越发激烈，为了获取更多的医美客户，医疗美容广告成为拓展客户的主要途径，然而违规医疗美容广告层出不穷，发布夸大事实、虚假宣传等违规医疗美容广告现象屡见不鲜。了解医疗美容广告的监督管理体系，合规正确的发布医疗美容广告，对于促进医疗美容行业的发展具有正向作用。

本期为大家带来实战医疗美容系列（八）：医疗美容广告

一、医疗美容广告的概念

医疗美容广告，是指通过一定媒介或者形式直接或间接介绍美容医疗机构或者医疗美容服务的商业广告。

二、医疗美容广告的发布

医疗美容广告属于医疗广告，发布医疗广告，广告主必须依法取得医疗机构执业许可证才能发布或者委托发布医疗美容广告。广告主发布医疗美容广告，必须依法取得《医疗广告审查证明》。广告经营者、广告发布者设计、制作、代理、发布医疗美容广告必须依法查验《医疗广告审查证明》，并严格按核准内容发布。 医疗美容机构依据《消费者权益保护法》《电子商务法》等法律法规及国务院卫生健康行政部门规定的内容、形式和途径主动公开医疗美容服务信息，不具有商业目的，不需要事前审批，一般也不视为商业广告行为。

三、医疗美容广告的禁止性行为

发布医疗美容广告应当符合法律法规规定，其表现形式不得含有以下情形：涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的；保证治愈或者隐含保证治愈的；宣传治愈率、有效率等诊疗效果的；淫秽、迷信、荒诞的；贬低他人的；利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的。不得出现类似“韩式双眼皮”“美人雕”“美白针”“童颜针”等涉及宣传诊疗服务项目、药品或医疗器械名称。

发布医疗美容广告应严格按照规定，不得发布违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。不得以介绍健康、养生知识、人物专访、新闻报道等形式变相发布医疗美容广告。禁止利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节（栏）目发布或变相发布医疗广告。

有关医疗机构的人物专访、专题报道等宣传内容，可以出现医疗机构名称，但不得出现有关医疗机构的地址、联系方式等医疗广告内容；不得在同一媒介的同一时间段或者版面发布该医疗机构的广告。不得利用会议、讲座、电话、健康咨询、上门推销等途径，对医疗美容机构的资质、医疗美容产品、功效等内容进行宣传。