最重口的卷

赏月的人一年比一年少，但加入月饼PK大战的人却一年比一年多，今年竟然达到了内卷的程度，有超过两万家月饼企业共同缔造出一个逾两百亿的市场。

最开始，月饼的分歧点只在于是甜的还是咸的，是塞鲜肉还是蛋黄莲蓉；但在今年，月饼的口味变得如同零食市场一样复杂多样，推出了螺蛳粉月饼、小龙虾月饼、臭鳜鱼月饼、珍珠奶茶月饼、韭菜鸡蛋月饼……感觉卷到尽头只剩奇葩。

除了口感繁复之外，月饼的形态也变得风格清奇，比如今年最火的是一款上面印着“上海市精神卫生中心”的月饼，因为设计“特别”而意外走红。

可见，月饼产业不仅毛利率很高，还逐渐在争夺品牌营销的赛道，哪怕一年只有一次，也要使尽浑身解数竞争起来。

最接地气的卷

在疫情的冲击之下，全球的高奢品牌也内卷起来了，绞尽脑汁想要挽救线下市场，其中最出圈的当属知名奢侈品牌Prada的“菜市场”。

今年10月，Prada在上海跨界和乌中市集开起了菜市场，就连蔬菜也用Prada的经典元素包装，焕然一新，一时间，抖音、微博、小红书上的博主蜂拥而至。

的确，疫情发生以来，不少国际高奢品牌的营业额大幅下跌，因此一向姿态高傲的Prada也不得不走下神坛，把快闪活动的场地设在了菜市场。

很多高奢品牌也接地气地在中国开起了淘宝店，像Prada、阿玛尼等知名奢侈品牌就相继宣布入驻天猫。

然而，Prada这次的快闪活动也受到了很多批评，因为很多人蜂拥前往就是为了得到一个Prada包装袋，一出菜市场就把菜扔了，上演现实版“买椟还珠”。