社交应用文艺风，小清新调性从何而来

高频率的奔现，除了“不看脸纯社交”之外，也和其用户及产品调性相关。

“我觉得它上面发的东西都比较小清新，然后上面的人也很少有那种乱七八糟的，还有很多有趣的小哥哥，就还挺愿意和这些人交朋友的。”一位使用了100多天的用户告诉剁主。

据剁椒娱投（ID：ylwanjia）的观察，这种产品调性的形成，和soul的产品结构以及宣传渠道不无关系。

从宣传渠道来看，soul选择了知乎，豆瓣，微博等平台投放广告。知乎，豆瓣等的用户年龄集中在20-29岁之间，从偏好文艺风格的豆瓣用户，偏好知识分享的知乎用户中获客，更容易获取soul的目标用户类型。

而从产品的结构来看，soul可以分为星球，广场和聊天三个版块。

其中星球的形态是由许多带有描述标签的用户3D环绕而成。用户可以根据喜欢的标签，去发现感兴趣的用户并和他们聊天，并可以通过旋转星系来刷新看到的用户。星球里还拥有测试和筛选两个选项。

测试里提供的各种趣味测试，如“你的世界杯之旅”等，以及筛选里对“星座”的选择，都正和当下年轻人的喜好相符。尤其是测试非常容易引起人与人之间的互动。此前soul就曾经推出过“好友合拍”等测试，并可以一键分享到微信和朋友进行互动。

广场则采用feed流形式输出UGC内容，用户可以在上面发布自己的瞬间，相当于soul上的“朋友圈”。广场分为关注，推荐和最新三个版块。在推荐里会显示各个星球上发布的内容，置顶内容则为热门内容，热门内容的点赞数多在上万。此外，soul的开屏显示的是筛选出的部分用户生产的图片。这说明soul会有意识地筛选出优质内容，以吸引用户。

广场还有搜索功能，并在顶部设置了话题分类，常用的话题分类有美妆，宠物，动漫等。除此之外，soul官方还会定期发出话题，并会在聊天版块里提醒用户参与。这些话题多是容易引起人的共鸣的话题，如“手机里最舍不得删除的视频”“你的大学专业有多坑”，大部分的官方话题里都会有2万左右的瞬间。

而在聊天版块里，根据剁椒娱投（ID：ylwanjia）使用一个月的实测，除了正常的匹配，也有人发送暧昧信息和微商推销，但都在当天就被系统封号。此外，和部分匿名社交软件下相似，soul也有一键屏蔽通讯录和设置白名单的功能，来保护用户信息的私密性。

无论是星球里的测试等趣味游戏，或是官方引导的UGC内容，以及聊天的管控，都有利于这种文艺风氛围的形成。

用户绪步在北京工作了两年，在一家国资所上班，到了忙季会经常要加班到凌晨三四点。soul对她而言则像是一个树洞，在她眼里，朋友圈同事客户太多，已经越来越不适合表达自己，而工作的压力实在太大，她亟需一个地方来发泄自己的压力，soul的氛围则满足了她的需求。

“尤其是工作推进不了或者被领导臭骂的时候，就会在上面发泄一下。反正大家又不知道我是谁，而且还会有很多人安慰你，给你建议，很少有人像微博那样还怼你。有时候看看这些留言都会觉得，心里好受多了。”