此篇文章对知乎用户的画像和特征进行了简单的分析，相关数据资料参考知乎及证券研究所，以下信息供各位参考。

根据2021年国盛证券的数据显示，15-30岁用户占据了90%，其中20-25岁用户占据了知乎的半壁江山，从数据可以看出知乎用户以年轻化为主。

图片来源：区块链元宇宙：互联网的下一站（国盛证券，2021年）

一直以来高学历、高收入和高购买力的人群都是品牌主最重视的目标客户。

根据艾瑞咨询、太平洋证券在2018年的数据显示，知乎的用户本科学历及以上的用户占比达80%，其中近两成拥有海外留学背景。

他们或是各自行业的意见领袖，或是对专业知识充满需求的知识型中产。他们追求品质生活，关注自我提升，兴趣多元且对新兴事物保持好奇心，是引领社会主流的人群。高质量的消费者伴随更理性的消费，这是知识营销的优势所在。

资料来源：艾瑞咨询、太平洋证券（2018年）

用户质量高，消费潜力有待挖掘。根据公司招股说明书，知乎用户男性较多，以一线及新一线城市用户为主，其中年龄小于30岁的用户近80%，学历为大学本科及以上的用户超80%。

年轻化、高学历、高收入的用户群体凸显知乎用户质量高的特性，契合知乎专业内容平台的定位，且用户消费能力高，极具挖掘潜力。且知乎的用户在向多元拓展，年轻用户以及二线城市用户增速快，随着用户结构的进一步优化，未来平台业务营收增长潜力大。

资料来源：用户出圈进行时，商业化率上升中-西南证券（2021年）

根据知乎招股说明书，天风证券研究所的数据显示，2020年知乎用户中男性占比56.9%，女性占比43.1%。