支持国货
文章来源:国潮博物社
ID: bowu21
作者:starxcshine
编辑:妮妮
最近,国产品牌白象因为残奥会一举冲上热搜。
作为民族企业,白象方便面不仅实惠好吃,屡次为灾区捐献物资,更重要的是企业中三分之一的员工是残疾人,收到无数网友好评,被称为“国货泡面之光”。
其实,不只是白象,从至本、百雀羚到鸿星尔克、汇源,近几年国货不断出圈,备受民众青睐。
今天社长就和大家聊聊国产品牌的“逆袭”之路。
NO.1
“大白兔”奶糖
复兴关键词:“形象更新”,“延伸设计”
“大白兔”奶糖作为老牌国货经典,是很多80、90后记忆里童年的味道。
“大白兔”与“快乐柠檬”联合推出“大白兔奶茶”,还与“美加净”“气味图书馆”跨界合作打造了奶糖味润唇膏、奶糖味的香水。
60年来,大白兔奶糖产品不断自我更新,如今更是紧追时代步伐,结合年轻消费群体的偏好,在品牌理念、产品形象上创新。
新包装都印着由传统商标演化来的“卡通大白兔形象”:长耳朵,着短袖,一路跑来。
产品形象活力十足,切中年轻消费者的“萌点”,倍增亲切感、幸福感。
花甲之年的“大白兔”没有在互联网时代的新型营销方式下退缩,反而迎头直上,让亲切的大白兔形象在国民心目中焕发活力与新生。