“我不允许你还不知道这几组配色！！”

“任何人错过这个搭配我都会伤心的ok！！”

“50w人围观的神仙配色方案”

你以为你在看穿搭博主的笔记文案，其实这是小红书一个家居自媒体分享窗帘的配文，就连窗帘的配色，都可以起上“春日茉香”“仲夏狂想”“抹茶可可”这样的名称。

凭借对小红书平台流量热词、笔记文案技巧的掌握，“美源家居”的小编可以说是将账号玩得十分巧妙。截至目前，上图中这条发表于5月18日的笔记收获了4.9万的点赞量，超3万人收藏了该笔记。

像“美源家居”做账号的家居企业不在少数，在小红书上搜索“家居”，可以查到上百个家居账号，除少量个人自媒体外，大部分都是以公司为名运营的蓝V。

由北京水木优品文化传媒有限公司运营的账号“住范儿”也在全网获得超360万粉丝，“住范儿”的内容传播方式有些类似老牌电视栏目：由一名主持人全程出镜，讲解榻榻米、木纹砖、开放式厨房等装修方式及材质的优缺点，帮助观众选择最适合自己的装修方案。

对于大多数人来说，买软装、家居装修都属于低频高额支出，少则小几万，多则上百万，每一步选择都值得细细考量——这或许也是短视频平台“家居”话题播放量居于高位的原因，在抖音，“家居”话题下的视频已累计107.8亿次播放，在快手则有20.4亿次播放。

新榜编辑部观察及访谈发现，目前家居企业做自媒体的原因有三：一，引流线下门店，提高客户上门率；二，挖掘互联网潜在客户，促进消费者决策；三，提高品牌知名度，获取同行企业合作资源。

重要的不是账号本身，而是它能够为企业带来的商业价值。

在“微信公开课”的一篇文章中，“住范儿”联合创始人李丹阳表示，2022年，围绕“住范儿”的家居建材卖场的线上线下整装、电商和零售的业绩预计达到14亿。

据观察，目前热度较高、且适宜企业账号学习的家居内容包含以下几个方面：装修攻略、好物分享和家居小妙招。

例如上文中提到的“住范儿”，其发布的大部分视频都在讲解装修材料、装修风格等攻略。账号在一年前发布的有关“榻榻米”的视频，指出国内小户型装修滥用榻榻米的问题，并给出了小户型替代榻榻米的解决方案，目前视频播放量已达561.3万，近20万人为这条视频点赞。

还有一种装修攻略是观众十分乐意听、也乐意学的：细数装修的X大坑，XX产品的智商税等等，从专业的角度出发，教授粉丝避坑指南。

例如抖音账号“老许不测评”曾经发布的一条题为“家居行业编出来的四大谣言”视频，超190万人为这条短短一分钟的视频点赞，近13万人转发。