经济导报记者 王伟

这个暑假，黑眼圈、爱插兜、不信命，又丑又萌的“新哪吒”形象，突破传统概念，深入国人的内心，成为今年国产动漫中不折不扣的冠军。

“哪吒火了，也让国人看到了动漫产业的价值，未来的动漫产业会有好的发展机会。”作为山东惟一一家参与影片《哪吒之魔童降世》制作的企业，山东新视觉数码科技有限公司董事长王铁兵接受经济导报记者采访时说。

从业几十年来，经历了动漫产业发展的各种考验，对这部影片的大火，王铁兵显得很淡定。在他看来，动漫产业从制作到衍生品的开发，虽然产业链上蕴含了很多机会，但是这个产业的发展仍有很长的路要走。

制作外包营收只有几十万

截至10日，猫眼票房显示，《哪吒之魔童降世》累计票房已飙升至48.23亿。就在该片上映第18天，山东省动漫行业协会会长、山东世博动漫产业集团董事长王振华接受经济导报记者采访时就乐观的预计，票房突破40亿元没有悬念。

哪吒的制作召集了70多个制作团队，1600人参与其中，山东新视觉数码科技有限公司是其中之一。

“我们负责影片中一些三维模型的制作，人物、道具、场景等等，比如影片中人物形象所使用的道具红缨枪等，就是由我们公司制作的。”王铁兵对经济导报记者说。

哪吒火了，从中分羹的收益被广泛看好。“这个项目就是我们一个普通的外包制作项目，分包给我们，固定的营收就是合同约定的那几十万元，利润有限。”王铁兵透露。

王铁兵的新视觉数码科技有限公司是一家文化创意与IT科技融合发展的高新技术企业，影片、动漫制作等都在其业务范围之内。公司有百十人的团队，在山东的动漫企业中，算是比较大的制作型公司，也是具备一定制作实力的团队，以动漫制作加工和人才培训等为主。王铁兵坦言，原创做得少，因为风险比较大，动漫企业首先要生存。

“国漫之光”

经济导报记者从山东省动漫产业协会了解到，自2015年山东省动漫行业协会成立到2018年间，协会中的三分之一动漫会员企业已死掉或转行。

“原来位于济南高新区的动漫产业园，现如今入驻企业越来越少。”据王铁兵介绍，从2006年开始，政府对入驻园区的企业免除租金，并每年拿出300万元补贴这些动漫企业，3年之后，补贴不再，很多企业维持不下去了，高房租就让他们难以为继。后来，很多企业退出园区，散落在各地，没有形成聚集。

哪吒大火，被称为“国漫之光”。也让很多动漫产业从业人士看到了希望。

在王铁兵看来，全国70个团队参与了哪吒影片的制作，可以说是全国有制作实力的动漫企业的一次全员出动。6000万元的投入，除了很少的一部分创意投入外，大部分都花在了制作费用上。“6000万元这个费用，对于国内动漫制作来说已经是比较高的投入了。”王铁兵分析说。

哪吒的精良制作已经颠覆了以往业界对动漫不舍得投资，不愿在制作上花钱的传统观念。虽然是集合了多家团队的制作成果，在业内人士看来，在衔接上难免会有些许瑕疵，但整体上并不影响这部影片的制作水平。

“以往很多片子粗制滥造，不是因为没有技术，而是因为制作方不愿花钱。”王铁兵说。

衍生品滞后痛点

哪吒国内票房已破48亿元，可是火爆的票房却没能在第一时间带动起衍生品的销售。据悉，哪吒目前公开的衍生品销售额仅超1500万元。甚至没有《大鱼海棠》的业绩，其在上映两周后便实现衍生品销售总额超过5000万元。

据《哪吒之魔童降世》官方微博显示，该电影官方授权的衍生品店铺共有4家，其中有3家在摩点进行众筹，与铜号文化合作推出的帆布包、钥匙扣等月销量均为200件左右。

这种慢节奏的衍生品制作已经远远不满满足热衷影片的影迷的需要。济南市民小陈从影院出来，就被影片中哪吒形象所感染，可是，想购买哪吒手办，却无官方渠道。但是打开淘宝后，小陈发现，从手办到印有哪吒图案的t恤、手机壳、服装，各种衍生品一应俱全。

经济导报记者在淘宝页面输入哪吒衍生品，可查找到多个产品。官方衍生品滞后，山寨品却早就赚了个盆满钵满。

王振华将国内动漫产业的痛点归结为盈利模式单一，创意、制作、播出、授权、衍生产品研发与营销的动漫产业链还未最终形成。对此，王铁兵比较认同。“国产动漫票房收入在总收入中的占比高达80%，高风险，而在动漫产业发展比较成熟的国家，衍生品收入的占比往往要超过50%。”王铁兵说，从主题公园到玩具商店，在这里衍生品的开发已经形成了完善的产业链。

一组国内外电影衍生品销量的对比数据就可见一斑，《大圣归来》，3亿元、《三生三世十里桃花》，3亿元，在国内算得上高销量了，即便是国内动漫产业衍生品标杆的《喜羊羊与灰太狼》也仅仅超过了10亿，可是，国外电影《星球大战》系列，达320亿美元，《星战》三部曲45亿美元；《狮子王》20亿美元。