“每秒2-3针连续猛扎”。

植发手术台上，王军（化名）只记得钻心的疼痛感。中午12时20分开始，整个手术持续了近9个小时。而这也成了他至今四处奔走维权的开始。

广州倍生医疗美容门诊部（简称：倍生植发）“保证毛囊成活率不低于95%”，王军以为肉眼可见的“头秃”足以证明没有达到承诺效果。一年过去，“鉴定”这一关都未找到突破口。

一个月前，倍生植发发布声明，称照片及视频可证明，患者的植发手术成功。“不服。”败诉的王军再次被激怒，“我没办法证明，他们又怎么证明毛囊成活率达到95%？”

王军坚持要个说法，他仍在咨询求证，生活重心被植发纠纷牢牢捆绑。

“脱发危机”正成为不少年轻人的痛。颜值焦虑和广告轰炸双重刺激下，像王军一样希望通过植发改变形象的消费者涌入植发机构。新京报贝壳财经记者调查发现，铺天盖地的植发广告背后，是动辄数万的手术费，并伴随贷款纠纷、虚假宣传、鉴定难等问题，植发市场鱼龙混杂。

植发机构走访中，尽管毛囊检测结果显示记者状况良好，不必植发，但医生仍给出治疗方案，比如针对额前侧头发较稀疏、发质较细等问题可以采用药物注射，“一针3900元，打6针，总价2万多”。

利益诱惑下，还有机构招揽人员培训，宣称只需万元学费，最快一天内就可学会先进植发技术。“成本可能只需要200-500元，但收入可以达到1万元到8万元。”培训机构称。

诱惑

低价“轰炸”：1元植发变上万元

因为便宜，曹先生动了植发心思，也一脚踩了“坑”。

今年7月，他在一款资讯软件上看到“1元种植200毛囊单位”，私信后被客服告知带1元钱和身份证就可以，店面是中山新生植发。不过，到店后广告中标榜的信息全部更改，1元只是噱头。他回忆称，工作人员表示只有两种选择，一种12600元，一种39000元。

“手机拿来，我帮你下个东西。”曹先生告诉贝壳财经记者，工作人员帮他下载了度小满，拍身份证照片、扫脸等流程结束，自己支付了12600元植发费用，分24期还款，本息合计15000多元。

抱着消费1元的心态进店，实则贷款消费了上万元，曹先生从中山赶到珠海分店进行了2000个毛囊单位移植。几个月过去，他觉得头发反而比植发前少。

这次植发成了曹先生心里的阴影，“手术失败了”，金融平台还在继续扣款。

实际上，植发定价不低，但以低价吸引消费者的宣传话术并不罕见。“睡几个小时长出一头浓密头发”，短视频平台上，植发似乎是一项便宜且简单的项目。

植发手术是将自身毛发较多部位的毛囊移植到稀疏部位，移植后成活的毛囊可以继续生长。而取出毛囊的部位往往在后枕部。

贝壳财经记者搜索看到，不少机构宣称可进行植发，其中“美人尖”“发际线”种植为热门项目，价格多以“打包”形式呈现。

一家排名较靠前的医美机构店铺主页显示，“2000单位微针种植发际线”标价21000元，“大面积植发”为55800元，“头顶加密种植1000单位种植”标价约5万元。此外，关于毛发移植失败修复项目，定价8万多元。

“一个毛囊单位一般有1-4根头发。”贝壳财经记者从多家植发机构了解到，植发以毛囊单位为基本计算单位。调查中，记者分别咨询了雍禾植发、大麦微针植发、新生植发、倍生植发、颐朵植发等机构，当提及单价，工作人员并不会正面回答，而是询问是否要种植发际线、头发状况或要求添加微信。

记者采访了解到，多数机构植发单价为一个毛囊单位10-20元。双十一促销期间，不乏有机构单价低于10元。

倍生植发打包费用可涵盖1000个毛囊单位，单价不足3元。倍生植发工作人员称，这是限时活动，仅限首次植发前1000单位毛囊可用。而在新生植发，3888元可种植1000个毛囊单位，“超出的单位按照原价10元的7折收取。”

不同价位的植发项目有何区别？根据多家机构工作人员介绍，价格差异主要在于技术不同，各项技术对应达到的植发效果各异。

“10元的是FUE技术，传统宝石刀加镊子种植”“13元的是微针技术”。大麦微针植发工作人员告诉贝壳财经记者，前一种技术需先打孔，用镊子夹取种植，创伤大，术后血痂多，恢复慢，种植密度低，种植头发的方向也不容易把控。而后一种技术，则具有恢复快，密度高及方向自然的优势。

体验

检测称“可治可不治”，医生推荐2万元针剂

“脱发经济”带火植发生意。

市中心繁华商圈中，总能看到植发机构身影。走进玻璃门，登记完个人信息、短暂等待后，穿着整齐套装的工作人员会将来访者带到诊室。紧接着，另一名工作人员开始咨询头发情况以及进行植发前的必备步骤——毛囊检测。

近期，贝壳财经记者先后探访了广州、北京的植发机构。广州天河区雍禾植发诊室外，陆续有顾客前来咨询，记者按部就班地先后进行了前额、头顶、两侧、后枕等部位检测，同时被询问睡眠、压力、家族是否有脱发史等问题。

雍禾植发。新京报记者 席莉莉 摄

经过前台、接待人员、检测人员等几个流程后，记者被带入雍禾植发医生诊室。“你的发际线从三庭来看，一点都不能调低，调低了反而不好看。”医生表示，根据脱发和检测结果看，属于弥散性脱发，但总体头发状况良好。

“（我们这）植发分两种，剃头发的话，20块钱一个毛囊单位，不剃头发是40块钱。”广州雍禾植发医生告诉记者，一般情况下客户大多选择剃发后进行植发，只有一些网红会选择不剃头发，因为工作性质比较特殊，“他需要做完第二天马上去开直播。”

根据个人脱发情况、种植密度和后枕部毛囊资源等，每个消费者所需移植的毛囊数量相差较大，但一次植发手术移植几千个毛囊单位属于常见情况。上述医生介绍，以记者相对浓密的发量状态来看，如果选择植发最多需要花费几万元。

“你完全没必要来这里。”尽管检测结果显示记者状况良好，属于“可治可不治”，但该医生还是给出了建议方案。其中，针对额前侧头发较稀疏、发质较细等问题，他表示可以采用医院的药物注射，“一针3900元，打6针，总价2万多。”

走访中，记者在北京朝阳区的新生植发同样被建议无需植发，却也收到报价近两万元的药物注射“养护”疗法。

新生植发毛囊检测结果显示，记者主要问题包括需要移植2500根毛发；头发密度非常低，头发直径非常细；部分毛囊已出现干瘪等。

检测报告。新京报记者 席莉莉 摄

经手检测的医生助理并未建议记者植发，她表示“头皮环境比较健康”“没有必要植发”，但要进行“养护”。她向记者重点推荐了药物注射治疗方案，并主动表示可通过第三方金融平台分期付款。

记者在该院医生办公室看到，这一疗法名为“头皮赋活疗法”，单价6000元。医生表示，一个疗程需要注射3次，每月一次，总价18000元，注射前需在该院进行体检，体检费用280元。

“可以进行医疗分期，我们和百度有合作。”该医生表示，目前有活动折扣，但需要当天决定是否进行治疗，否则优惠名额不再保留。

护发价目表。新京报记者 席莉莉 摄

目前，各大医美机构与专门植发机构激烈获客竞争中，免费毛囊检测项目已经成为“标配”。贝壳财经记者注意到，在大众点评的植发养发专区，几乎每家大型机构都推出了低价毛囊检测项目，价格从9元一次到象征性收费的0.1元，还有机构直接打出免费检测毛发毛囊的宣传，以北京新生植发毛囊检测为例，团购价0.1元，已有3万多人消费。

此外，植发市场规模增长催生了低价甚至免费植发选项。如大众点评上，碧莲盛推出了每日前两名200单位发际线免费植发体验。

争议

鉴定无门，毛囊成活率成谜

毛囊成活率为植发机构给顾客吃下的定心丸，却也成了悬在这一行业头上的利器。

目前，植发机构往往以在合同中约定成活率来打消消费者顾虑。实际上，成活率存在鉴定难问题，若消费者以未达到承诺的成活率为由要求退款，合同约定很难兑现。

2019年11月在倍生植发进行4500个毛囊单位移植后至今，王军表示自己的头发没有明显改善。他向记者出示的植发签约合同显示，倍生植发“保证毛囊成活率不低于95%。”