图片来自辛有志官方公众号视频截图，坐标为杭州

文 | CBNData消费站，作者 | 张晨曦、郭婉婧，数据、制图｜郭婉婧，编辑 | 堆堆，设计 | 庄聪婷

17:23分，1亿；18:40分，5亿；22:22分，10亿……

退居幕后50天后，快手头部红人辛巴在6月14日回归带货直播，实现此前10个亿的目标，全场销售额超过12亿。新快数据显示，在辛巴带货的50个商品中，3个商品单链接过亿。

开播半小时后，辛巴在直播中直言，“10个亿好轻松啊，我这就要下播了？”已是顶流红人的辛巴迎来200万粉丝增长，从开播前的4750万增至超过4950万。

破10亿时的直播间

紧接其后的6月16日，另一位头部红人散打哥将与二驴等家族红人、专业拳击手在广州献上一场拳击赛。辛巴在回归直播中透露，同样在6月16日，他会与快手电商代言人张雨绮合作直播带货。

一个多月前的4月24日，两位主播辛巴、散打哥退网，随即引发外界对快手去家族化的讨论。两人各自的退网声明中，散打哥提到“无限期退网”，辛巴表示会“拼尽全力做好供应链”。外界猜测这是因为两大家族粉丝掐架升级引起的官方封禁，两人并未以任何方式说明直接原因。

回归早有预兆。

6月初，散打哥的工作人员们在粉丝群里安抚着粉丝，“应该很快就会回来，一切以官方消息为准。”随后散打哥尝试不露脸的语音直播，与旗下签约艺人小沈龙合体直播。辛巴家族几位头部红人蛋蛋小盆友、赵梦澈在各自的直播间预告辛巴回归，辛巴家族甚至买下全国多地地标性建筑物的墙体广告。

两位头部主播短暂停播又归来，为什么平台依旧笼罩在这些家族的“光环”中？

结合公开资料与天眼查数据，我们发现快手的家族文化并非浮于表面。

这种“一日为师终身为父”的江湖习俗不只在家族内部传承，当家族以公司的形态进入现代商业体系，家族成员之间、甚至部分家族之间都存在极强的利益绑定关系。而他们与快手官方的相互成就，让去家族化之路的难度远超想象。

6大家族实力盘点

目前公认的说法是，快手有6大家族，分别是辛巴的818家族，散打哥的散打家族（早前以打山道成名）、方丈的丈门家族、张二嫂的嫂家军、二驴的驴家班，以及牌牌琦（全网被封）的716家族。

（注：尽管快手努力弱化家族概念，但这些家族红人们依旧在昵称、主页等展示家族名称及代号。）

为方便理解，我们用一个同心圆来示意一个家族内部的亲疏关系。

圆心通常是这个家族的核心主播，往往以夫妻档/情侣档共同经营事业，比如辛巴与初瑞雪夫妻，二驴与平荣夫妻。他们有血缘关系的家人也会开通账号，加入快手主播大军。再往外一圈，就是头部主播收的徒弟、签约艺人主播，最外围则是徒弟们再收的徒弟，也就是徒孙。

按照这样的逻辑，我们尽可能盘点了6大家族的成员名单。

以核心主播的粉丝排名，散打哥以超过5000万粉丝名列第一，辛巴以4965万粉丝屈居第二；以家族粉丝数排名，辛巴家族以2亿粉丝数量傲视其他5大家族；如果要以徒弟、签约主播的数量排名，张二嫂最新公布的徒弟、徒孙数量多达41名，位于6大家族之首；根据总体带货数据排名，辛巴旗下拥有最多的破亿主播，紧接其后的是二驴家族。