专家分析：

“张同学”走红背后

是技术的普及与城乡关系的巨变

华南师范大学新闻传播系特聘研究员郭燕平告诉红星新闻，乡村题材的短视频日益收到关注的原因，一方面和技术的普及有关，“以前可能是知识分子、文化艺术创作者，才有机会和资源去创造乡村题材的作品。现在由于短视频、智能手机、互联网技术的普及，让普通老百姓也有机会掌握这门技术。”

另一方面，和反思城市化、城镇化的大潮流相关。“现在很多年轻人常说‘躺平’、‘内卷’，这种焦虑的背后，其实是对城镇化、城市化发展的反思，甚至是抵触。”郭燕平说，“我们在城市化发展的进程中遭遇挫折时，往往会将眼光投向乡村。乡村可能是一种乡愁、一种田园牧歌、一种不同于城市化的生活方式。”

此外，视觉文化今时今日正日渐丰富，“以前我们习惯看以城市为中心背景的作品，现在可能已经进入一种程式化，没有新意了。”在郭燕平看来，以前，很多作品“可能是从乡村的凋敝、落后、猎奇的角度去看，但现在视觉文化的发展更多元，有更多的不同种类、不同的思考进入人们的视野。”

然而，并非所有的乡村题材都会引发广泛关注。究其原因，郭燕平认为，“视频能火，并不是只依靠这个人本身。在技媒介技术时代，背后一定是有一个平台的操作，一定程度上反映出这个平台需要。”郭燕平表示，“像‘张同学’的火，一定离不开整个平台的数据推算。也许抖音其实推了很多个‘张同学、李同学、彭同学’……但推了一批后，张同学火了。所以前提是，这个平台需要像张同学这样的博主，需要吸引更多的用户进来，需要下沉用户。比如城市之外的农村郊区城镇用户，他们有一些什么样的品位？他们关心什么？”

“不能认为平台好像控制了一切，” 郭燕平称，“里面有非常多的偶然性，包括博主自身的天赋，大众的品位、倾向、兴趣等。他不是每天只是从事农务活动的一个普通农民，一定是掌握了媒介技术，能够比较熟练地操作镜头拍摄、运用剪辑的一个人。”

郭燕平解释，很多拍农村题材的人，不讲究镜头剪辑，“这种真实跟张同学的真实不是同一类。”后者有意识地建构了一种张同学风格化的真实。“他很注重每个视频都要放一点张同学的符号进去。比如，大量第一人称视角的镜头的使用、短镜头的使用、各种镜头切换非常娴熟，剪辑也很讲究，从特写跳到大场景，这种跳跃的节奏跟他用的音乐非常吻合。这个风格，让他在千千万万的视频中可以一下子夺人眼球。”

“张同学”视频中的“脏乱差”一度引发争议。对此，郭燕平认为，“它背后有一种底层的幽默感，可能他们就这么生活：没有那么干净的环境、垃圾不会扫得很整齐、水不够就不会仔细洗手……有这种经验的人，就会会心一笑。但这种会心一笑，是建立在运镜的巧思背后，而不是直接用固定镜头拍下来。”

作家张丰告诉红星新闻，“张同学”剪辑很专业、在技术上非常成熟，这是他走红的重要原因，“以乡村为主题的视频很多，并不是有手机就能成功。张同学能自觉利用短视频时代的表达手段。”

“中国人看待乡村的视角，发生了深刻的变革。它反映出，现在新的城市化状态下城乡关系的巨变。”张丰举例说，百年前，鲁迅先生以精英视角看乡村，在他的《故乡》里，是落后、需要改变的乡村；今时今日，“张同学”的走红折射出，在短视频时代，人们以平等的视角看乡村，“乡村会呈现出各种状态，而不是一切都是落后的。比如，城市里都在装密码锁，而乡村的‘张同学’，把钥匙放在窗户那里，用砖头一压，就走了，这是一个很有安全感的行为。城市人在这个视频里，看到自己生活中的缺失。”

红星新闻记者 彭莉

编辑 潘莉

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