击中消费者的购物心智，淘宝正在积极求变的路上越走越远。

不久前，有不少更新了手机淘宝最新版本的网友或许会发现，淘宝悄然上线了一项“比价”功能。在最新升级的版本里，用户只要在搜索框内搜索“有好价”三个字，便能立刻进入功能页面。

何为比价？何为好价？

消费者心理学中谈起常见的购物行为，其中有一项便叫做“求利心理”，即用户在挑选商品时往往都需要能够买到物美价廉的商品，因而经常会对同类商家之间的价格差异进行仔细对比，倘若找到了同款中价格更低的商品，心中更会因为得利而产生满足感。

或许我们也可以将其称之为，货比三家。

走进电商世界，方便快捷的线上购物方式拉开了无数人的消费心门，同时也为他们带来了多到无法想象的购物选择与优质商品，不同的电商平台、不同的店铺商家，有时即便是同一款商品定价也是五花八门，让人难以抉择。

不想多花钱当冤大头，如何能够保证自己总是能赶上合适的时机该下单时就下单呢？

显然，相比起之前手机、电脑几个设备来回切换对比商品历史价格走势，如今淘宝上线的“官方比价”功能更加方便准确。

据官方介绍，这项比价功能可以帮助用户发现24小时内的低价商品，最多可支持90天内的商品比价。

在进入好价页面后，平台会自动根据用户最近购买、浏览记录等信息，自动显示相关商品的实时比价，这样不仅能有效避免消费者为多余溢价付费，而且更加节省消费者“货比三家”的效率与时间。