1985年夏天，北京街头的红裙子。

萌生这个“不切实际”的念头，是因为一个偶然打探到的消息：

一个推销设备的人说，外国女士都在用卫生巾。后来他到上海做调研，朋友的太太也告诉他：“我用过，特别好用，就是难买，上次还是托人从国外带回来的哩。”

凭着敏锐的嗅觉，他觉得这事大有搞头。“安乐”牌卫生巾，很快就横空出世了。

看到这你也该料到，又是苍白的套路：卖不动嘛。

不仅卖不动，许连捷连个女推销也招不到。五个男业务员狂跑零售终端，像卖火柴的小女孩一样安利：“买块卫生巾吧，买块卫生巾吧。”

有人掂在手上问：多少钱一斤？但却一个愿意进货的都没有。各大商场更是摆都不让摆：“和食物放在一起，会影响我们食品销售啦！”

转眼两个月过去，偌大的上海，连一个想试试“安乐”的女士都没有。

早期的安乐卫生巾生产线

据报道，1986年，许的工厂严重亏损，连工资都发不出。春节期间，他在老家挨家挨户借钱，发工资之余，还花3万元重金，买下了热播港剧《八仙过海》的插播广告。

——男同学可能不知道这意味着什么，但女同学会告诉你：“得追剧者，得天下。”

广告播出后，安乐卫生巾在短短5年内，就占据了全国市场份额的40%。

新潮的胶粘型卫生巾，可以说是很expert，刚刚告别了红色草纸的姑娘和大姨，买回来还不一定会用，有时会贴反，有时会移位。

妈妈那代人亲切地称之为“年糕条”。

风起云涌的80年代，像许连捷这样剑走偏锋的人也是不少，同时期的广告界还出了个任小青。

1985年，北京广告公司为o.b.卫生棉条创作了一则平面广告，一场更浩大的革命，就这样悄然发生了。