在新时代消费观和趋势转变下，可谓是有人欢喜有人愁。

近年就不用多说了，市场的焦点逐渐回归到品质、剪裁的需求上去，让各种有创意、有内容的街头、时装与奢侈品牌风光无限。

而对比起前阵快时尚梯队的节节败退，Gap、Topshop、Forever 21 等品牌黯然离场的各种负面消息......

很难让人想象到，只要把时间线往回挪上几年，不少人都曾处于“被快时尚支配”的恐惧中。

尤其是大家最熟悉的快时尚“三巨头”，别的不说，当时无论是城中村还是CBD，总见到有男女老少的手上挽着印有快时尚品牌 Logo 购物袋。

凭借着价廉、款多、上新快的新形态，都让它们曾迅速收割了国内一大波“在潮流边缘试探”的消费者。

即使到现在，说起 Uniqlo，我们会想到“性价比”；谈到 Zara，莫过于其堪比“中国速度”的上新速度。

而唯独是今天的主角 H&M ，除了话题/联名营销，至少在我印象中就真的没有太过积极且深刻的记忆点。

其中像“随穿即弃”、“抄袭”、“不环保”等标签，的确已经是大家一贯对快时尚品牌口诛笔伐的常见论调。

但有别于 Uniqlo，H&M 的质量是由始至终最为人所诟病的地方。

原本以为有掉队迹象的 H&M ，估计也如众多国际快时尚品牌般成为行业洗牌的“标本”，没想到近年却似乎有逆袭之势。

凭借着加快开发新品牌、线上布局和运用科技手段提升消费体验等战略调整，据 H&M 集团今年1月的财报显示，自17年的利润连续下滑势头终于在19年得以扭转，甚至实现了同比增长11%。

其中值得我们留意的是，H&M 集团业绩的主要增长引擎，已经从 H&M 变成了 COS。

• H&M 集团的“质感门面”—— COS

当初得知 COS 是 H&M 的“孪生姐妹”，我的心里也是大写一个“what”。

COS 与 H&M 这对“姐妹”在画风上的截然不同，甚至到了不跟你说，你绝对不知道他们同为 H&M 集团旗下品牌的程度。