在当前中国，传统文化成为一种新的时尚，这是经济发展的必然结果，更是国民大众回归传统的必然选择。从前几年的文玩热，到一直火爆的字画、玉器，再到市场出现惊人涨幅的红木市场，以及正在跨越式发展的茶文化，无不表现出一个特点，中国消费市场正向传统文化大步迈进。

对卷烟市场而言，在经过创新型卷烟的快速发展后，行业格局正在经历一个较大的发展期，除了“硬指标”，还有“软实力”，品牌的定位在销量和风格之外，还需要一个新的落脚点，这就是所谓的“文化属性”。

而对创新型卷烟而言，细支烟已经经过爆发式增长，品牌定位基本形成；爆珠烟作为辅助类型，从本质上而言，先天不能成为一个特有门类，成为像细支烟一样成为现象级产品；短支烟的出现，实际上烟草创新的一个被动产物，从概念上很难有打动消费者的理由。

而在这个时候，中支烟出现了，仿佛是一款和田籽料，不仅具有令人欣喜的产品形态，而且还有很强的文化可塑性。具体来看：

一是高端属性。在创新型卷烟类别中，由于中支烟出现时间较晚，从开始就已经被国家局政策严格的价格划线，从本质上决定了中支烟整体的高端属性。另外，中支烟的兴起，很大程度上源于中华（金中支）、中华（双中支）的市场反应，在此引领下，文化属性被不断赋予，产品属性被不断提升，像玉溪（翡翠中支）、娇子（宽窄五粮浓香中支）等的出现，更是将其引入一个新的风口。

二是行业风口。在“双十五”评价标准重新划分的今天，随着现有品牌格局的逐渐成熟，所有卷烟品牌都太需要新的元素来提升自己的竞争力，在产品差距逐渐缩小的今天，文化竞争成为新的风口。比如荷花、宽窄等新兴品牌的出现，让整个行业为之侧目。尤其在细支烟格局逐步稳固、中支烟产品集中爆发的新时期，很多中烟看到了新的发展机遇，新的文化内涵必将重新审视。

三是市场定位。就目前的中支烟市场，尚未有现象级的产品出现，而经过几年的培育，相信年销量十万箱级别，甚至五十万箱级别的产品会陆续出现。由于价格被严格划分，市场定位明显，未来潜力巨大。在这种前提下，更会加大其培育力度，一场没有硝烟的战争已经来临。

2019年半年座谈会，烟草企业软实力建设的要求下，企业文化、品牌文化的塑造成为未来发展的重要方向。想要实现高质量发展，软实力和硬指标缺一不可，在这种环境下，打好基础，升级软实力，实现品牌的长远发展，便是一条必由之路。而这条路，很多大品牌，都已成功证明。

来源：人生态公众号 作者: 烟语天下

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