最近还看到不少强推国产镜头的，手感真不差，纸面参数进步，机械性能提升，但是各路大V就是不谈镀膜，在评测里还动了点手脚。一分价钱一等货的道理不再强调，毕竟原厂镜头有些新卡口太贵了，贵到离谱的那种，选择国货也是无奈之举。

去年，我曾经不止一次写文章，分析这一波涨价。刚刚得到消息，四月份还有一波。没完没了？厂商活了个活法之后，开始追求利润了。

作为课代表，来看看各家刚刚公布的财报。

• 尼康第三季财报显示，尽管营业额同比下跌，但营利实现同比增长，营业利润突破148亿日元，与去年同期相比增长约49.5%。所以，尼康把全年营收预期上调，营业利润预期更是由二季报预期的340亿日元提升至470亿日元，涨幅达约38.2%。影像业务全年收入及营业利润预期双双上调50亿日元，分别达1,800亿日元及200亿日元。
• 理光第三季财报显示，在新品强劲需求推动下，宾得和理光相机业务销量和利润都获得增长。
• 富士第三季财报显示，得益于Instax和中幅相机等产品的热卖，不仅营业额同比录得17%增长，营利更是暴增250%。
• 2月份初，佳能发布2021年度财报，营业额同比增长11.2%，纯利润增长157.7%。财报里提到了EOS R5与 R6的整体销量与去年同期持平，但RF镜头的销售持续大幅增长。营业额对比去年同期强劲增长20.7%。
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这哪里是活不下去的？分明活得很滋润。当然，这是市场重新细分之后的结果。

1. 销量是下滑了，而且是明显下滑，但销售额有些品牌是增加的，更重要的是纯利润在大幅增长。

2. 从过去追求销量到追求利润，背后是营销策略和产品设计的调整。以前几大厂商的策略是用入门型号走量，降低利润，吸引用户，然后慢慢培养忠诚度和粘性，让他们过渡到高端型号，不断追加投入。现在入门型号被砍得差不多了，直接走中高端路线切入，拼性能，抢客户，捅破天花板。

3. 以前通过降价来吸引客户，现在通过涨价来要挟客户。你买不买？不买我就要涨价了？还犹豫？再涨一波。

4. 市场总规模虽然在缩小，但分蛋糕的人也少了，单一用户的价值在提高，说人话就是，现在还在玩相机的，都挺有钱的，也愿意持续投入，哪怕花小钱。

前几天，村长粉丝群关于单反和无反的争议，其实也能折射出，现在无论玩什么器材的，都不是过去那种抱着一机一头一辈子的。有自己的想法，有自己的认知，知道往哪里花钱。

话说，现在厂商刀法越来越狠，越来越准，每一款新产品都有点不完美，让你留有遗憾，然后......