昨晚，iQOO Neo7正式发布，还有上周的荣耀X40 GT，都预示手机圈又热闹起来了。不久前我们之前曾经做过一波新机预告，除了iQOO、荣耀之外，Redmi和realme真我等的新机也在路上了。
很显然，和往年一样，临近双十一，手机厂商又要推一批新机来刺激需求，顺便冲击销量榜，力求交出更漂亮的成绩单。
不过在这些惯常操作之外，也要看到今年市场大环境的变化，致使手机厂商乃至上游供应链厂商，在具体执行这些销售策略时，必然会做出不同于过去的操作和调整。如果你在近段时间有购机打算，了解一下这些变化，就能在具体选择时提供有用的参考信息。
套娃机不受待见，全靠老产品撑场面
要说今年双十一最大的不同，或许还是因为2022年……今年的手机市场无疑是近十年来遭遇的最冷“寒冬”。从各方面数据和市场反馈来看，无论是全球还是国内市场都面临需求匮乏、出货量走低的情况。
现在手机有多难卖？此前中国信通院发布了一组报告， 2022年7月国内市场手机出货量1990.8万部，同比下降30.6%。整个1-7月，国内市场手机总体出货量累计1.56亿部，同比下降23.0%。
这样的大幅下滑并不是首次出现，在1-4 月，国内市场手机总体出货量累计8742.5万部，同比下降30.3%。要知道，一季度和六七月，既是各家手机厂商重要的新品季，又涵盖了618大促，结果看来，这些新品和大促对于市场销量并没有起到足够的刺激作用。
导致手机销量大跌的核心原因一方面是整个市场需求低，另一方面则是因为功能创新不够，不足以唤起消费者的换机欲。
回顾今年618期间，手机厂商发新机的热情明显高于最近的双十一，如真我Q5系列/V20、vivo T2x、iQOO Neo6 SE、OPPO K10等等，不断推向市场，不过它们很大一部分都被视为专为618而生的套娃机，可能分属不同的品牌或系列，但外观和配置并没有太多变化。
在过去，套娃机除了能帮厂商走量外，也承担着消耗零部件库存的重任，但从618和今年的整体市场销量来看，消费者对套娃机已经越来越不买账了。厂商也看到了这一点，今年双十一可能不会有那么多的套娃机，但库存还在那里，不增也不减。
这里的库存既包括已有的成品库存，还有零部件库存。我们之前就说过，清库存，是2022年下半年主流手机厂商们最紧迫的任务。据潮电智库预测，截至上半年，各厂家库存已达3000万台，其中已生产2000万台。小米二季度财报也显示，小米制成品库存达到324.9亿元，同比增长35.7%。
小米集团总裁王翔表示，上半年小米主要通过618等购物节等常规促销手段减少库存，下半年也考虑通过购物节等进行库存清理。
事实上，我们前两天就发现相当一部分旗舰手机已有了高达1500到3000元左右的降幅，例如Find X5 Pro 天玑版、一加 10 Pro、iQOO 9 Pro、小米 12 Pro，原本5000多元，现在都已降到4000元以内，跳水幅度都在30%左右。
