一、景区市场动态

1.6月景区总况：6月旅游出行政策利好，全国各地相继推出旅游产品抢占暑期市场

6月端午小长假前，文化和旅游部印发通知：对跨省旅游“熔断”机制进行调整，将跨省团队旅游“熔断”区域进一步精准到县(区)域，各地积极响应，河南、湖南、贵州、江西、广西、浙江、吉林、天津、内蒙古等地相继宣布恢复跨省团队旅游及“机票 酒店”业务，政策利好下各大OTA平台旅游搜索大幅增长。携程数据显示，端午首日通过携程预订的旅游产品订单总量相比五一首日增长37%。其中，端午小长假旅游景区门票的预约相比清明和五一呈现好转迹象，端午首日景区门票预约量相较五一首日呈双位数增长。与清明节和五一假日旅游市场局限在客源城市不同，端午节假期云南、贵州、海南、吉林、新疆等中远程目的地市场明显回暖，全国旅游市场的区域均衡性提升。各地端午数据来看，河南旅游收入和旅游人次均为第一，其中，新开放的隋唐大运河文化博物馆“国运泱泱—隋唐大运河文化展”一票难约，成为热门打卡地。端午3天假期，全省共接待游客851.97万人次，实现旅游收入37.60亿元，与五一假期相比，按可比口径分别增长38.49%、30.42%。

6月，各地纷纷推出针对暑期的乡村休闲、亲子研学等方面的旅游线路，各地旅行社以及旅游平台也积极着手布局暑期游产品。携程于6月中旬推出夏日畅游节，推出明星内容“种草”旅行话题、与游戏IP跨界联动；飞猪旅行在“6·18”期间，推出了乐园、博物馆、房车、邮轮以及露营相关的套餐产品；河南鸡冠洞、云台山、嵖岈山等景区举办的露营端午国潮等活动，引领消费潮流；重庆持续推进第七届重庆文化旅游惠民消费季(春夏) “都市慢生活，乡村新体验”等专题活动，面向市民、游客发放300余万元文化旅游惠民消费券，覆盖A级景区、文化演出、温泉、露营等文化旅游产品，这些新举措和新产品对进一步释放旅游消费潜力作用明显，随着各地陆续放开跨省游，暑期旅游市场的复苏之势如火如荼。同程旅行数据显示，在各种利好政策的支撑下，对比去年同期，预计今年暑期国内旅游市场将重回复苏轨道，整体出游人次将有望恢复至2019年同期的70%以上。

数据来源：文旅部，迈点研究院整理

数据来源：网络资料，迈点研究院整理

2.景区运营概况：上海北京及全国各地景区相继恢复开放，免门票等举措推出促进二次多元消费

6月1日，随着上海进入全面恢复正常生产生活秩序阶段，截止到6月底，上海市134家A级旅游景区中有67家恢复开放。正如上海市文化和旅游局局长方世忠所说：回归如常的上海，感受美好的生活，是当下共同的期盼，也是文旅行业发展的初心和重振的基石。经过与相关政府部门的沟通，并在充分进行风险管控和排查后，在严格控制客流并强化一系列疫情防控措施的基础上，北京以及全国各地处于疫情管控中的景区也相继开放，分阶段逐步恢复运营。6月23日，北京环球度假区主题公园门票及酒店产品恢复预售。携程数据显示，一周内，“北京环球影城”在携程平台上的搜索热度相较上月同期增长242%。

6月以来，山东、浙江、贵州、吉林、安徽、江西、福建、湖南、陕西等多地推出了一系列针对夏季和暑期的惠民免费旅游活动。峨眉山、九华旅游、黄山旅游、长白山、张家界等均推出“免门票”“买一送一”等优惠政策，抢抓“暑期经济”。疫情后各景区面对急剧下降的客流，不得不进行门票免费，加速景区加快向多元化、开放式休闲度假区转型，此举不仅可以普惠消费者，推动以文化、自然遗产等为主的景区回归公益属性，还可以倒逼景区摆脱对门票经济过度依赖。另外，上半年因为严格的疫情管控，景区消费整体处于被压制状态，暑期到来景区可以趁机“回血”，免门票等优惠政策可以提升景区吸引力，促进景区餐饮、周边、地面交通等二次消费。

资料来源：网络资料，迈点研究院整理