内卷是近一年多来在网上比较火的一个词。为什么内卷？都是“迫不得已”，都是因为“自由市场竞争”导致的疯狂“内卷”。拿传统绿色产业板材来说，各个品牌之间的较量从未停歇，近几年尤为剧烈，从产品到品牌再到渠道，扩张侵略在市场这个没有硝烟的战场上肆意弥漫。为更多的抓住市场，抓住消费者，近些年来，我们不难看到几乎所有的知名板材品牌都在积极的更新自己的产品，从材质到花色，无所不有；而各种概念板材也是层出不穷，从环保板材到新颖的无醛板、抗菌板、亲肤板等等，着实让我们大开眼界。在时光洪流的冲击下，这些品牌有的一飞冲天、有的随之沉寂，这个时代能活下来的，都是最能适应变化的。对此，今天，小编选择了业内的板材三巨头兔宝宝、莫干山、千年舟为研究对象，从产品运营、品牌运营以及渠道运营三方面着手，比较它们的发展模式，探索它们各自的优势。

产品运营模式

兔宝宝、莫干山、千年舟同属多产品全链条运营。

从产品结构上看，这三者大同小异。兔宝宝产品架构分为装饰材料和成品家居两大业务部，装饰材料包括板材、胶黏剂、木皮、顶地辅材、五金等，成品家居包括木门、地板、全屋定制，并经营有自主品牌——兔宝宝易装；莫干山则以“人造板、木地板、科技木、衣柜（全屋定制）”为核心主业；千年舟致力于基础建材和全屋定制为核心的两大业务板块，含五大系列十四大板材品类、五金配件及地板、衣柜、木门等。

可以说，三者的产品线上至板材、下至全屋定制，基本覆盖了上下游，且在近些年全屋定制占企业营收的比率在上升中；但经过比较，其各自有特长领域、特有品牌。如，兔宝宝产品的全面性优于其他两家，千年舟、莫干山旗下分别拥有特色板材澳思柏恩LSB、科技木。在全屋定制这个重要市场上，莫干山2014年设立浙江云峰莫干山家居用品有限公司，率先领跑。三者的敏锐度和重视度不相上下。千年舟独立绿色健康家居——柏菲伦；而兔宝宝虽然没有专门的品牌名，却也推出了“易装”的品牌，二者在市场辨识度和收割上也拥有一定的优势。

三家企业早在创立之初，就深知科技与创新的重要性，都推出了各自业界首创的板材概念：兔宝宝1993年开创省内生产贴面板之先河，千年舟1999年行业首创杉木芯细木工板、杂木芯多层板，莫干山则在2000年推出首张环保型微薄木贴面装饰胶合板（中国第 一张环保板）；进入新世纪后不久，纷纷设立了各自的研究院，提高产品的创新附加值。

在几个重要的市场需求节点上，三辆马车都紧跟时代潮流，在行业内做出表率。在前些年就已流行的环保风潮中，三家企业先后推出“抗菌”、“无醛”等概念；14-17年前后涉足全屋定制行业等，为转型做出的努力有目共睹。另外，这三家企业在产品的更新迭代上也是极具魄力的，始终紧跟着时代的潮流，研发出更加满足消费者的产品。

品牌运营模式

品牌的定位上，这三家企业均属中高端，且在品牌延伸上都有自己的亮点与理解。兔宝宝主要以板材业务为核心，以大家居业务为方向，围绕绿色、健康、环保、人本要求，整合生态资源，为消费者提供全家居装饰综合服务；莫干山自居要打造最懂科技的绿色家居领军企业，其目的仍然是向多品类产品提供商迈进；千年舟则重点突出“绿色健康家”的概念，围绕“家”链接绿色供应、绿色设计、绿色智造、绿色产品、绿色服务和绿色公益六大维度，引领行业倡导绿色健康的生活方式。

品牌宣传上，小编个人认为兔宝宝要更胜一筹。

作为行业龙头，兔宝宝在私域流量以及年轻化流量的引流上可以说是三个品牌中最为成熟的。截至当前，兔宝宝已经形成了完整的“线下店铺 线上私域 新媒体矩阵结合”的新运营模式，结合了主流媒体、门户网站、高炮、城市楼宇灯光秀广告等传统手段，连直播、抖音、小红书等最潮流的新媒体也玩的炉火纯青。