2018年,我第一次听说龙湖虹桥天街:当时某个陆家嘴金融界的朋友父母刚刚搬到大虹桥,会坐免费班车去龙湖虹桥天街的永辉超市购物。当时的印象是:这个商场应该挺好的,超市还提供免费购物班车(不过一般提供购物班车的,可能周围的人都不多)。
2019年,我第一次去这个商场,因为商场当时引入了奥特曼,搞线下见面会。这种对童年的浓浓回忆牵引我第一次去(奥特曼持续更新和迭代,对现在的小朋友也有巨大的吸引力,所以卡游后来才火爆起来)。那次的实地感受是:哇,人真多,用人山人海形容一点都不夸张。
最近我一周之内连续去了2次虹桥天街。近期的虹桥商务区之旅,让我产生了一个大大的问号:
4年时间,商场究竟发生了什么,龙湖是准备放弃这个商场了(还是这个商场本身打算自暴自弃了)?
这趟商务区商场之旅也让我对商务区的商业有了具体而简单的印象。
一、商场概况(来自于网络宣传)1、龙湖虹桥天街,总体量25万平,包括购物中心A座、B座(中间用连廊相连)和独栋商业5座。位于上海市闵行区虹桥商务区(号称未来的长三角中心),靠近地铁2号线、10号线、17号线,是目前虹桥商务区体量最大的购物中心。
(3条地铁线,是不是有一种接近世纪汇的感觉?占尽交通优势的商场还有瑞安的虹桥天地。难道因为交通原因,几个商场还能产生同病相怜的战友情?)
2016年开业,开业初期招商率达到95%。(当时一定也有填铺的嫌疑,不过现在也有填铺的趋势——多走路、电商直播仓库、网吧,不知道目前的开业率能否突破60%?)
2、商场旁边就是龙湖在上海的办公室,包括龙湖地产、龙湖商业、龙湖共享办公一展空间都在此办公——此处应该有七宝宝龙城的身影,因为七宝宝龙城、中骏广场等几个商场,跟这个商场很类似,周围都有自己家的办公楼在。
(工作日提供了固定的办公人群,白领餐饮、商务餐饮照理应该不错,不过去实地看过之后发现,活得很好的餐饮都在B2楼,其他都在努力挣扎中,或许也是因为地产行业不景气的原因吧——不知道原因是不是跟当初的七宝宝龙城、现在的中骏广场一样)。
周围有英迪格酒店、凯悦嘉轩酒店、冠捷科技大厦、虹桥商务区公共事务大厦、上海富力环球中心(尚未完工,不知道会不会烂尾和保交楼)、诺亚财富中心(原新地中心)、虹桥万通中心、九星虹桥商务中心、丽宝乐园、虹桥天地、虹桥万科中心、虹桥汇、恒大虹桥国际(烂尾中,期待保交楼)等商务办公项目,也为这座商场和周围的商场提供了固定的人群与客流
(请不要寄希望太高,现实总是骨感 残酷的)。
龙湖虹桥天街周边5公里范围内,涉及到四个行政区,总计近200万常住居民,日80万虹桥枢纽旅客及年500万国家会展中心(上海)观展旅客都在辐射范围之内,同时项目周边多所国际学校及酒店也增强了客群的丰富度。
(不得不佩服写出这段话的人,一定是一个非常厉害的市场推广专家,画饼专家都达不到这样的高度)
3、目前虹桥商务区除龙湖虹桥天街外,还有瑞安虹桥天地、虹桥丽宝乐园、中骏广场等商场。根据近期的这次观察,目前几个商场都活得较为艰难。