这倒不是茅台崇洋媚外，除了肩负重要的创汇任务，出口茅台减去退税，比内销茅台赚得还多一些。而国内消费者更在乎价格，降低成本在市场里也更有优势。

即便如此，1963年一瓶茅台酒的零售价为9块1，已经很不便宜。超过多数农村人均月收入，大约是城镇平均收入的一半。

到了今天，出口茅台和内销茅台在包装上基本一致，失去了所有的“特权”。只是包装盒上多了英文注释；取消南京国环认证标识、中国有机产品标识；物流码从背标转移到瓶盒；红胶帽内也没有防伪芯片。

口感还真有点不同

相比包装，大家更在意出口飞天的口感是不是更好。

早期，茅台为迎合国外消费者，研发多款低度酒，可惜都遗憾收场。后来出口的飞天全部用53度，品质也和飞天一样，依然没有太好的表现。

最新的出口飞天将口感进行了微调，背标上写着：“赋予酒体花香、水果香、干植物香、坚果香等九大类典型香气组成的复合香”。

这是因为国际畅销的烈酒多数由水果发酵蒸馏，具有明显的甘甜和果香。为了入乡随俗，出口飞天也适当调整了醇甜和果香。