前几天，麦当劳推出半价桶，抢得他们小程序表示崩溃。本周，肯德基又紧随其后开卖半价桶，弄得原味鸡到处缺货。

当我们在吐槽品牌为啥连一个小程序都没做好的时候，不妨冷静一下问问自己：我真的缺吃这两块炸鸡吗？

半价桶“陷阱”

4月初，麦当劳开展了一场特别的会员日活动，此前发放的半价金桶优惠券仅限当天可以使用。如此大的优惠，吸引了大批消费者前往麦当劳点餐，导致小程序卡得无法进入。

麦当劳之后，又换肯德基来面临“崩溃挑战”。

近日，肯德基的吮指原味鸡桶也迎来半价活动。品牌君点开APP看情况时，却发现附近几家肯德基的原味鸡都处于售罄状态，要想点桶，只能换成10对奥尔良烤翅。

由于活动太过火爆，麦当劳和肯德基的小程序都出现了大面积崩溃，消费者无法下单。这也因此出现了一些讨伐的声音，有网友吐槽称：“没有这个能耐就不要搞什么半价活动了。”“运营从头烂到尾，负荷不了就不要搞活动！”

但是，无论是在店里吃上便宜炸鸡快乐发朋友圈的人，还是因为挤不进小程序而大骂运营的人，在品牌君眼里，都是中了“陷阱”的人。

薅羊毛也有“无间道”

在肯德基原味鸡桶放出半价消息时，品牌君身边有很多天天坚持营养餐，锻炼减肥的小伙伴都对它动了心。而动心的理由很简单，因为便宜。

但他们实际上真的非吃炸鸡不可吗？好像不是，明明家里还有剩下的晚饭，但偏偏为了一份半价炸鸡，不仅花了本不需要的44块，还要面临吃不完的风险。肯德基之前曾开过28块钱买15个鸡翅的活动，品牌君身边的独居朋友脑子一热买了，吃了4天才消灭干净，据说鸡翅已经软得很难吃了。

如果说半价桶表面上看起来是品牌的促销手段，大家还分辨不清，那品牌君就来举一个更直观的案例。

2019年春天，也差不多就这时候，一则“35块钱买肯德基全家桶”的信息刷爆了朋友圈。消费者们生怕错过便宜，赶紧按照步骤花了35块钱，买到了肯德基价值110元的全家桶。买到全家桶的消费者开心了，而肯德基也开心了，因为它的销售目标达到了。

你看起来肯德基好像在亏钱，但它赚的，却是你根本不需要花的钱。操纵消费者喜欢薅羊毛的心理，肯德基已经是个老手了。2017年，肯德基还依靠“用户改生日为20160828就能领取全家桶半价券”的玩法，一夜之间冲进了iOS热门APP排行榜的前50名。

麦当劳的半价桶被卖到小程序崩溃，自然也是使用了这种方法。

还有一个典型的例子就是拼多多，相信大部分人都曾经历过被“帮我砍一下”支配的恐惧。然而，真正拿到优惠券或免费商品的人少之又少，反而是在众口相传之下，下载了“拼多多”APP。拼多多靠砍价获得了多少新用户？品牌君想必是数都数不过来了。

为什么你总能被诱惑

别看品牌君在这里说得头头是道，其实在肯德基半价桶活动开启时，品牌君也打开APP准备下单买一桶的，结果因为附近肯德基全体售罄而放弃。

明白营销道理的人都能被诱惑，更何况那些不知道的呢？其实，品牌的薅羊毛营销能做得这么好，也不是没有道理。

说实话，没有人是不贪恋便宜的（有钱人请闭麦）。大部分消费者想的就是花小钱甚至是不花钱，以获得了一个非常大的福利。消费者因为福利，对品牌的好感度直线上升，有很大一部分人会发朋友圈等各种社交平台宣传该活动，就算不发，也会截图放到好友群里呼叫大家一起薅羊毛。

周围的朋友和网友们都去薅羊毛了，群众效应形成，你能忍住不心动吗？

当然，品牌君虽然一口一个“陷阱”，但品牌做营销吸引用户无可厚非，大家也不用太警惕。只是，一定是自己需要或买了不会浪费的东西。如果你是独居，还为了“薅羊毛”去买44块钱的半价桶，最后因吃不完倒掉，那被薅的“羊毛”，不是品牌方，而是你自己。