品牌与商场的合作,有偶然性也有必然性,例如品牌门口的这棵树,走近看,各种装置都能活动,这也许只有小朋友才更容易察觉,这种小细节,对品牌而言,是一张名片,彰显品牌精神。如果你对嘉里城熟悉,也能感受到,这家店,同样喜欢在细节上玩一些小花样,因此,双方不论从定位还是风格上,合作都是水到渠成。
同质化已经是多年的老问题,但近一两年,商场也都意识并重视到该问题的严重性,试图通过各种方式去改变、规避。有些是设计导向,例如打造主题场景,让顾客消费着同样的品牌,但有不一样的购物体验;有些则是品牌导向,通过精准定位,宁缺毋滥,挖掘市场上不怎么成熟,但适合自身定位的品牌,嘉里城HABA店虽然只是一个新店案例,但能给到我们不少启示。