——本文系红网第七届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

据红星新闻报道，继炒基金、炒鞋、炒盲盒后，“炒熊”成为一些年轻人的理财新方式。二级市场上，部分品类罕见的积木熊价格可以从“两三千涨到几万块”，溢价超过10倍。

积木熊，也叫里克小熊或者百变布里克，英文名为Bearbrick，是由日本MEDICOM公司出产的一款玩具，创作灵感来自乐高积木小人。日本公司早在2001年8月就正式推出了第一代产品。一直到最近两年，积木熊在中国火到出圈，成为年轻人的消费新宠。2021年上半年，在某购物平台上，一些积木熊发售价从几万到十几万元不等。

单从物质层面衡量这款商品的价值，显然不会出现如此火爆的情况。事实上，年轻人如此喜欢积木熊，是因为它不只是一个简单用来娱乐的玩具。艺术家的独特设计为积木熊附加了独特价值，加之品牌发行“限量款”的经营策略，增加了稀有性，使其在IP价值之外，还具有收藏、娱乐、情感传递的价值。所以，积木熊被赋予了比物质本身拥有更高价值的精神内涵，而年轻人追捧它实际上是在为自己的圈层文化买单。

谈到当代年轻人，当下流行一个词叫“Z世代”，一般是指1995—2009年间出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，从小就接触网络，所以也被叫做“网生代”“互联网世代”“二次元世代”“数媒土著”等。这群年轻人追求个性和自我表达，在生活消费工作学习等方面的观念与自己的父辈产生了巨大差异。所以，对这群年轻人而言，积木熊身上有着比普通商品更多的价值意义。

积木熊是一种精神标签，是“Z世代”文化的一张号码牌。心理学家马斯洛曾经提出过需求分级理论，认为人的需求是分等级的。作为人最基本的需求是活着，满足了这个基本需求后，人便开始追求更高等级的需求，像安全、求知、尊重和自我实现等。作为从小就开始享受中国发展和改革红利的年轻人，他们早已不再为生存费心竭力，自我关注、自我表达、自我创造成为了年轻人更普遍的追求。而以“积木熊”为代表的商品成为了年轻人为了满足悦己减压、个性彰显的心理需要，用来取悦自我，为快乐买单的新宠。

积木熊在年轻人圈层中还有着自己的社交价值。就像公园沙滩经常看到两个小孩子互换“挖掘机”玩具用来增进感情一样，积木熊在年轻人这里也可以发挥和小朋友的“挖掘机”一样的价值，而这种独特的社交体验是虚拟社交等其他方式不能提供的。因为喜欢“积木熊”，一群爱好相同、标签一致的年轻人聚集在一起，他们共同分享因为“积木熊”带来的欢愉和满足，这种价值在成年人忙碌的快节奏社会里甚至显得比小孩子的“挖掘机”更加难能可贵。

从这些角度看，积木熊已经不再只是普通的玩具，年轻的圈层文化以及玩具本身所带的社交属性，赋予了这个玩具更多的情感意义。时代的环境培养起来了这样一群希望展现个性、表达自我的年轻人，他们通过积木熊这种商品把自己的认知、想象和精神需求投射到玩具身上，构建着属于自己的精神家园。

文/仇广帅 （山东大学）