得益于21世纪初火起来的各种关于藏区的影视文学作品，像《狼图腾》、《可可西里》、《藏獒》等，让大众见识到了西藏青海的那种独有的神秘感，而来自那里的藏獒同样被盖上了一层神秘面纱，它的勇猛、刚强吸引越来越多的人想要拥有一只。

而藏獒的真正“出山”，也离不开最主要的推手——原中国田径教练马俊仁。马教练在深陷兴奋剂漩涡之后选择了退出体坛，摇身一变，成为了“中国藏獒协会”的会长，原本生活在藏民家中看家护院的藏獒，经他的一通包装炒作，成了“东方神犬”。

马俊仁频繁出入各种名犬展览会，说的话也是语不惊人死不休：12万购买第一只藏獒幼犬，花150万引进红腹四眼藏獒种獒，韩国人想花2000万买他的“小王子”被拒，甚至说出了藏獒代表着男子汉的气魄，就差说出来不养不是男子汉了。

数字越大藏獒的知名度越大，有马俊仁的卖力宣传，手握重金的投资者自然不会放过加重码炒作的机会。

有关藏獒的展览会、选美比赛遍地开花，藏獒的身价如同火箭一样上升，最高的时候，2011年，北京一场獒展上，某青岛“獒王”标价3000万，假设藏獒的体重100公斤，换算下来1克“獒王”也得300元，和当年的国际金价相差不大。

只要有交易的产生，就会有泡沫的存在，需求决定了泡沫，而资本负责把泡沫吹大，但只要是泡沫就会有破裂的一天，没人接盘了，泡沫自然崩盘。

市场上的藏獒步步封神，2008年胡润中国贵族新标准中，藏獒成为了唯一的奢侈品宠物，在上流社会，藏獒已成为新的炫富手段，手里牵一只藏獒和牵着其他犬只差别高下立判，巨大的市场需求下，推动了卖方市场的疯狂，手里的藏獒早就被高价预定，没有的卖了就卖配种费，一般纯种藏獒的配种费在3-5万左右，有知名度的甚至高达20万。