1、五粮液盲目的市场扩张
为了能迅速占领高中低端市场，实现全面覆盖，五粮液弄了上千个子品牌，和很多的营销公司，产品覆盖了中高低端市场，以为这样就能取得成功，但俗话说得好“人无完人”，何况是一款白酒呢。前期是取得了一点点成就，越到后面，大量的子品牌消耗了五粮液的口碑，拉低了利润，品牌透支严重，出现了发力困难的窘境。
而且多年来，还分心做上了汽车行业、房地产行业、化工行业等，根本没把心思放在白酒上。
反观茅台，倡导“在精不在多”，着重营销自己的品牌价值，压缩子品牌，不降出厂价，反而取得了良好的成果。
2、茅台9次申请“国酒”，品牌早已深入人心
2005年以后，茅台反超五粮液，为了能让人们转变五粮液“一哥”的观念，茅台酒走上了9次申请国酒商标之路，从01年开始，茅台就屡战屡败，屡败屡战，终于在12年的时候，通过国酒商标初审，取得了酒友们的肯定。
从上面的分析我们可以看出，一个酒品牌之所以能成为高端品牌，首先最重要的还是得看它的酒质，酒质是立足之本，其次才是营销和管理，下面两款酒就是比较典型的反面教材，只注重酒质，不注重营销和管理，一直都“爬不起来”。
①缘得仿台酒
这款酒产自贵州，是联合茅台酒厂前身三大烧坊之一的荣和烧坊酿造的一款酱香型白酒。
与茅台十分相像的是这款酒一直都在专注做酒，从未分心；不同的是，该酒从来都不注重酒的宣传，没有名气，很多人都表示孤陋寡闻。
这款酒的口感醇厚细腻，没有刺激感，同时浓郁的香味很久不散。酒液微黄，倒入杯中酒线细长，酒花明显，不易消散。同时这款酒的留香时间也很长，喝完酒的酒瓶放在那，很久都可以闻到酒香味。
②全兴大曲
如果前一款是不注重宣传的话，那全兴大曲就是不注重经营管理，明明拿的是副好牌，却“打得稀巴烂”。
