按摩神器、切菜神器、蒜泥神器、补光神器......近几年，各种“神器”走进了人们的生活。从“懒人神器”开始，各个领域的“神器”商品层出不穷。“神器”其实不是一个正式的商品标签，它们的特点是效率高、效果好、路径奇。比如2021年销量最高的“吃鸡神器”——六指联动连点鬼指键盘，助长神器——乳矿物盐长高钙片，瘦肚子瘦腰神器——左旋肉碱减肥代餐......“神器”既满足了人们在某个场景下的细分需求，也通过产品设计体现的奇思妙想，提升了消费的趣味性和体验感。

近日，京东消费及产业发展研究院发布“神器消费指数”，研究显示：

* 2021年各类“神器”的商品数同比增长61％，农资园艺、家居日用、个人护理等品类神器商品的数量超过去年的2倍；

* 家纺、鞋靴、营养保健等品类中，神器的成交额增速明显高于品类平均增速；

* 2021年，家务型神器的销量同比增长超过100％。95后在美容神器的消费占比达到41％；男性在健康神器的消费侧重于养生，按摩仪、智能睡眠仪的成交额占比更高；女性在健康神器的消费侧重于健身减脂，低糖电饭煲、智能健身镜、智能呼啦圈的成交额占比更高。

* 神器生命周期差异大。有的神器商品推出后很快进入了销售高峰，却在2年内在市场上销声匿迹了。有的神器在推出后不断的改进技术和功能，使产品在功能上更实用、性价比更高，使产品的成长期延长。例如，在推出了几年之后，2021年自拍杆、翻译机的线上消费仍然实现了翻倍增长。

神器数量增6成，消费增速多倍高于品类增速

经过近几年的发展，“神器”已经成为一种消费现象。2021年，各类“神器”的商品数同比增长61％。其中，农资园艺、家居日用、个人护理、珠宝首饰、电脑办公品类中，神器的商品数同比增长均超过1倍。即这些品类中，神器的商品数量超过去年的2倍。

神器商品在各品类的分布差异比较大。家居日用品类中神器商品的数量最多，占比27％。家庭清洁类神器商品数占比近8％，家装建材、厨具、汽车用品中的神器商品数量占比近7％。

从消费侧来看，人们对神器的消费热情仍然存在。表现最突出的是家纺品类，神器类商品的消费增速高于品类增速近15倍，鞋靴、营养保健、厨具品类中，神器的成交额增速高于品类增速超过5倍。

与一般商品相比，神器的消费心理也呈现出不同的特点。消费者购买神器时，促销敏感度比整体消费的促销敏感度高9个百分点，促销对神器的拉动作用更大。称为“神器”的商品，一般具有某种解决问题的“特异功能”，促销会满足更多消费者的好奇心，见识一下“神器”的“神”在哪里。神器好用不好用？线上的留言评价作用更大。消费者对神器的评价敏感度比全站高8个百分点。神器多为创新型的小物件，或根据新需求而产生的新功能，用户评价可以为消费者减轻尝新的顾虑，让更多消费者放心。

2021家务型神器销量翻一番

2021年，家务型神器的销量同比增长超过100％。扫拖洗一体机器人、自动炒菜机、自动搅拌杯、自动洗鞋机等家务神器备受欢迎，其中男性购买家务型神器成交额占比高于女性12个百分点，女性购买自动炒菜机成交额占比58％。大家都寄希望于通过神器摆脱分配给自己的家务劳动。