天下网商 王诗琪

2021年8月，小米MIX4通过天猫小黑盒超级新品计划首发，开售18秒售罄，位列同期天猫4000元以上价位段手机品类销售额第一。小米MIX4历经近3年的潜心研发，承载了小米高端旗舰的梦想。

小米中国区副总裁、电商部总经理刘毅说，销量爆发背后，“是小米自研技术的集中式爆发”。这些技术应用于旗舰新品，掀起一波又一波抢购热潮。

1月10日，由天猫小黑盒主办的一年一度的中国新品消费盛典如期而至，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、LVMH、上海家化、娇韵诗、博世、联合利华等品牌集团在盛典上与天猫小黑盒签约，成为首批2022年度数字化上新战略合作伙伴。

2021年，疫情已成常态化，消费稳中承压，但新的消费现象在不断涌现。这一年，主攻新品的天猫小黑盒交出了一张漂亮的成绩单——新品成交总额增速维持两位数；新品引爆时长在不断缩短，近三年新品孵化成功率从5%提升至60%以上。

2022年，天猫小黑盒提出了新的目标，要孵化500万个新品；并帮助品牌将新品孵化时长提速35%，新品孵化规模再度扩容、新品孵化效率进一步提升。

今年，是天猫小黑盒成立的第五年。五年，足以构建一个创新生态——天猫新品，已不是简单的独特商品供给，而是新消费变迁下，消费者、品牌、平台三者相互作用、融合和进化。

正如天猫小黑盒发布的《2021线上新品消费趋势报告》所称：新品之于品牌，已从“短期爆发”转变为“积淀势能”；新品之于消费者，已从习惯性追捧“时兴潮流”转向更加“理性精明”。

因而，是否具有长期、持续不断的“新品运营”能力，将成为决定品牌未来的关键“胜负手”。

新品对品牌到底意味着什么？小米中国区天猫苏宁总经理刘萍说：“新品是企业品牌、技术研发、用户体验、先进制造、设计、渠道与服务等综合实力的集中展现。”

纵观2021年，小米在天猫小黑盒进行了17场上新，从多款旗舰手机到仿生四足机器人“CyberDog”这样的高精尖科技产品，从消费电子到家装产品，技术创新、产品创新、体验创新全面突进。

来自IDC的数据显示，2021年全球手机出货量排名中，小米不断跃进，第二季度冲进全球第二，第三季度又扛住供应链短缺的压力，位列全球第三，仅次于三星和苹果。

在这背后，是小米在创新上持续不断地投入。2021年前三季度，小米研发投入93亿元，同比增加51.4%。而小米集团创始人、董事长兼CEO雷军更是表示，未来五年小米的研发投入将提升至1000亿元。

正如《2021线上新品消费趋势报告》指出，品牌借新品“积淀势能”有“四大公式”：“建壁垒、攻城塔、造系统、创纪元”。