案例：西岸音乐节

“我要去西岸”，是我曾经为西岸音乐节所策划的主题口号。如果只有这五个字，它就只能成为一句普通的口号，无法呈现出摇滚音乐节的特质。

为了有助于推广传播，我们将它设计成了一个完整的视觉符号：黄底黑字，加上了吉他、年份元素、心电图的线条，并放大了音乐节的举办地“西岸”字样。

这样，文字信息就更有指向性，整个形象也增强了识别度。

案例：明道APP

明道，是一款Saas协同办公软件。我为它策划的传播主题叫“弃暗投明道”，将它的品牌名称融入到一系列的成语中。

在广告设计中，“明道”这个名字用白色字体进行凸显，同时在文字下方辅以手电筒的造型。一道能量满满的强光射向远方，就像高效的协同工作为企业带来光明前景。

案例：支付宝

再看这几张支付宝的主题海报“每一笔都是在乎”。

海报中的标题文案，都没有中规中矩地排列，而是与画面中的灯泡、球鞋、茶杯巧妙地融合在一起，就好像是直接印在上面的一样，营造出支付宝与真实生活息息相关的视觉场景。

走心的文案，细腻的插画，传递了一种年轻时代特有的文艺气质。