（数据来源：新抖）

717奇妙好物市集活动结束后，韩国媳妇大璐璐登上了达人巅峰榜TOP1。

此外，抖音带货主播陈三废、天津一家人、赤木刚宪、小影夫妇也加入到了此次活动中，收获了不俗的成绩。

值得一提的是，此次活动，抖音还联合包括黑龙江、山东、湖南、海南等在内的10省打造百城好物城市专场，共有60位领导参与活动宣传，其中有浙江省商务厅一级巡视员、共青团云南省委*、深圳市龙华区政协副主席等一众领导为城市好物助力，分享来自官方推荐的优价好物，助力区域自主品牌和地方特色产品“出圈”。

本次活动除了联合珀莱雅、特步、完美日记、李宁等品牌打造“超级品牌分会场”，还撬动了67个城市的本土知名品牌参与，其中有Urban Revivo 、周大生等明星品牌的直播首秀；张裕、好欢螺等传统国民企业的直播带货试水，可以说是全面助力商家转型。

如同“717奇妙好物市集”这一名称所表达的意思，抖音试图构建一个热闹的线上市集，为用户营造线上逛市集的体验。

而从效果上看，抖音也确实做到了。

开播即给流量

能够构建如此热闹的线上市集自然少不了平台的积极推动，抖音为此次活动倾斜了足够多的资源。

首先是提供了巨额流量曝光，官方提前一周就在平台开设了“717奇妙好物在这里”活动话题，进行预热宣传。

同时，面向参与的达人商家提供了大量的DOU 流量礼包，活动期间，主播发布相关视频也能拿到DOU 奖励。

其次，对于中小带货主播， 抖音更是给予了充分的照顾和扶持。

这主要体现在两点，一是此次717奇妙好物市集降低了参与准入门槛。活动无需报名，所有层级达人、商家均可参与，若为小店商家，DSR（即卖家服务评级）需不少于4.50分。

参与门槛降低不会把粉丝数少的中小达人拒之门外，同时多品类多赛道进行，也能让各个垂类、各粉丝层级的达人和商家参与其中。

二是“开播流量扶持”，如果是粉丝数50万以内的带货主播，活动期间达到一定的开播时长和销售额还能得到额外的直播间流量扶持。

直播间流量是带货主播能否带货的基础。尤其对于中小主播而言，本身粉丝数较少，直播间缺乏流量涌入。

往往选品、售后、直播间脚本打磨各个环节都筹备齐全，但就是没人看，开播流量扶持就是给中小带货主播助跑，让主播跳过最艰难的寻求直播间流量的起步期。

平台的流量加持是很多中小带货主播、商家涌入此次717奇妙好物节的重要缘由。

抖音美妆测评达人骆王宇就是借助平台流量撬动直播带货的成功案例，骆王宇在717直播间中首次尝试直播带货，就以干货满满的美妆直播带货，达成超830万的销售额，位列达人巅峰榜第9位，成功由抖音短视频达人转型直播带货主播。

（数据来源：新抖）

抖音直播带货的“线上市集”尝试

2020是直播电商飞速发展的一年，据艾瑞数据显示， 2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。

在直播带货热潮中，抖音一直以来做了不少尝试和探索，奇妙好物市集并非是抖音今年推出的第一场大型带货活动。

早在4月份，抖音发起了抖in好物节，主打全民直播购物的嘉年华。联动平台数百位达人，5天时间开播194场，累计在线观看人数超过1.4亿。