秋冬干燥的季节里总少不了保湿类护肤产品。在日本街头的零售店护肤品区域，总能会看到琳琅满目的妮维雅商品。

妮维雅经典蓝色罐装润肤霜已经成为很多日本家庭必不可少的护肤品。该产品自1968年发售以来基本没有发生过变化。蓝底白字的包装已经深深印在消费者的心里。日本记者前往多家零售店调查发现，目前很多店里该产品已经显示“售罄”。在商品不断更新换代的日本护肤行业中，为什么妮维雅润肤霜能够经久不衰?

在保湿霜市场的份额占33%

花王妮维雅品牌经理雨宫绫子说：“妮维雅润肤霜卖得非常好。保湿霜市场（这里指除去手霜、足霜、医药品的保湿霜类商品市场）整体规模大约为120亿日元（折合人民币约7.7亿元），妮维雅润肤霜的市场规模占到了33%（2018年业绩），排名第二的品牌占比在12~13%。相对而言这个市场的新品牌还是比较少的。” 雨宫绫子不仅负责润肤霜类产品的销售，还负责身体乳、沐浴露商品的销售和品牌策划。保湿霜市场的特征之一就是很少有新品牌加入，随着行业竞争的加剧，消费者对高附加值的商品需求逐渐上升，出现了很多高价商品。如果是500日元（折合人民币约32.2元）以下的润肤霜应该很难进入市场。

妮维雅品牌历史悠久，最早可以追溯到一个多世纪以前的1911年，由德国拜尔斯道夫公司创立。目前妮维雅的产品已销往全球200多个国家和地区，全年有超过4.3亿人在使用妮维雅的产品，日本累计销量已经超过2亿。花王妮维雅是拜尔斯道夫公司与花王合资的企业。

任何肤质均可使用的润肤霜

关于妮维雅润肤霜畅销的原因，雨宫绫子说：“妮维雅润肤霜有3大特点。分别是白色乳霜、浓厚的质感还有香味。一般护肤霜产品会分为水性和油性，大多数商品属于水性，而妮维雅属于油性。所以妮维雅润肤霜可以为皮肤补充水分，并在表面形成一层油性膜以锁住水分。润肤霜质感浓厚，这样可以充分渗入皮肤从而达到保湿效果。”

也许会有人问，妮维雅作为德国品牌，为何能够在日本畅销多年？其产品适合亚洲人吗？

“妮维雅的产品不分人种、性别和年龄，产品是以统一的基础肤质做前提，成分较为基础，所以发售至今基本没有做过改变。虽然日本妮维雅润肤霜添加了角鲨烷、荷荷巴油成分，但是与海外的基本没有太大差别。”（雨宫绫子）

蓝色罐装润肤霜自1925年发售

NIVEA命名的灵感来自于拉丁语nix和nivis（雪白之意），象征着白色乳霜状的质地。1911年妮维雅润肤霜正式发售，当时被称作“新艺术派罐”，因为其包装有些偏新艺术派的设计风格。现在大家看到的蓝色罐装的原型是从1925年开始发售的，已经销售了近一个世纪。