两个多月前，奇瑞汽车旗下捷途品牌正式发布了全新品牌Logo，由中文隶书“行”字变种而成的图形Logo典雅又不失灵动，汉字赋予了品牌更为生动的内涵。文化自信和认同也在潜移默化中融入市场，比如车企比亚迪早在2012年就推出了旗下王朝系列的开山之作——电动轿车秦。十年间，王朝系列几经更迭，以“秦、唐、宋、元、汉”命名的车型均将篆体中文当做Logo使用。

（由隶书“行”字变体的捷途品牌Logo图源网络）

回到迭代更快的电子消费产品手机上面，国产智能手机从无到有、再到如今枝繁叶茂，十几年来诞生了诸多手机品牌，自然也都有着其对应的品牌Logo。不过，细数近年来发布的新机，无一例外均采用英文字母Logo（注：亦包含拼音Logo）作为标识，隐隐有本该如此之意。如此不免想起鲁迅先生的文章，难道我们又双叒叕失掉自信力了吗？

领头羊效应下的迎合而非趋之若鹜

2014年末，远渡日本代购智能马桶盖成为当时热议的社会现象，“买只马桶盖事件”甚至被纳入两会讨论议题。“中国制造VS进口产品”的舆论对轰下，马桶盖火了，消费者却懵了。

（人民日报评“买只马桶盖事件”图源网络）

彼时，中国卫浴市场上不乏优秀品牌及其产品，但在鱼龙混杂的行业乱象面前，消费者并不知情且并不领情。在突然爆火的日本智能马桶盖的冲击之下，国产品牌有苦难言。这很好理解，很长一段时间日本的卫浴品牌如伊奈、TOTO等都走在行业前列，其在日本的普及程度及国际影响力方面都称得上行业领头羊。

举上述例子，正是要引入领头羊效应这一概念。领头羊发挥它的领导作用主要是靠道德信任和信用，对于一个企业而言，产品就是口碑最好的回应。

（苹果iPhone4S图源太平洋电脑网）

同样的经济现象发生在消费电子领域，欧美品牌作为行业领头羊也曾影响着国内市场，如苹果iPhone手机的成功对智能手机带来的跨越式进步。毫无疑问，普通消费者在接受国外产品的同时，产品之上的英文Logo也就成了优质产品的记忆点，甚至产生正向的“刻板”印象。比如iPhone，即使是在三四线城市的次级市场上，一些年岁稍长的群体看到这个被咬了一口的“苹果”，也会下意识地给出“价格贵但质量好”的评价。