为扩大业务，争取更多中国消费者，美国李维斯公司(Levis Strauss &Co.)在2010年发布了一个全新品牌。

一条新的丹宁镇牛仔裤在中国的售价为40-60美元，远远低于李维斯公司为其高端牛仔裤所定100多美元的价格，而水磨洗加工是产品卖高价的理由。丹宁镇品牌的衬衣、仔裤及饰品之所以定价较低，目的就是为了让中国囊中羞涩的18-28岁年轻消费者，能够买得起。李维斯公司丹宁镇品牌高级副总裁Terence Tsang说，这是一个千载难逢的市场机遇，我们的定位就是高端与大众之间。