图7：小红书封面知识密集型封面

还比如，看到一些读书类博主封面，不是硬怼直拍，而是引发疑问？封面拍摄好书籍，标字用“哭惨了，若20多岁就看到这本书该多好”，这句话就能引起用户想去点击的好奇心，会想这到底是什么书，对我有什么好处，点进去如果觉得不错，然后赞藏评。

图8：大靖读书近5W点赞评

同时知识性好奇作为一种奖赏机制，不仅体现在知识类上面，还体现在美食、美女、美好事物上，如在小红书看到的旅游、婚纱照、美食类美图，也都是用成品图的状态，激发用户好奇心的*。

图9：美女、旅游和美食类

总结：能否激发好奇心是封面最成功的原因，知觉性好奇心利用用户对原有事情的熟悉度，形成差异化认知，引发共鸣；知识性好奇，通过让用户点击封面，得到一种奖赏，更愿意点击。

同时，无论作为知觉性还是知识性，都可以加相关疑问词，形成一种互动氛围，最后，在运营小红书过程中，打开发现页遮住笔记点赞评，看哪一个封面你愿意点击，收藏优质封面，后期模仿运营。

#专栏作家#

江河聊营销，*江河聊营销，人人都是产品经理专栏作家。从品牌投放到达人孵化，帮助近百家品牌、数十位达人在小红书少走弯路。

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