换包装的背后总是有原因的，无非就是想搞营销、宣传品牌和提升销量，与这三点紧密相连的就是市场、产品和消费者，而好的包装设计也需要从这几点去考量。

美国杜邦公司的销售人员通过周密的市场调查发现：超过60%的消费者是以商品包装的外观设计为依据进行购买决策的；到超级市场购物的家庭主妇，由于精美包装的吸引所购买的商品往往超过他们出门时打算购买数量的45%，这就是著名的“杜邦定律”。

由此可以看出，商品的包装对商品的销售起到了重要的作用，包装就是商品的“嫁衣”，包装设计的好坏直接撞击着消费者购买与否的心理天平。

市场

要想做好一款包装设计，必须研究所在行业的市场状况。头部企业重点关注，腰部企业主要研究，分析他们的盈利模式是什么，目标人群，走什么渠道，产品的包装设计走什么风格...

品牌

每个品牌都有自己的使命和价值观，而包装是品牌的载体，是品牌向外展示的第一渠道。所以，做包装设计之前先要对自己的品牌进行剖析，比如说品牌属性（产品、企业、人格、象征）和品牌标志及其在包装上的展现位置和表现形式。品牌的服务、信誉等品牌理念的体现以及品牌的知名度、美誉度等市场表现，产生了品牌的附加值，使顾客能够从中获得心理上的满足感和荣誉感。

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产品

明确我们的产品是什么，有什么基础功能，有什么“特殊”功能，在同类型产品中处于什么档次。如果我们的产品与市面上其他同类型产品相比优势特别明显，那就在包装上放大优势；如果没有明显优势，那就走概念化包装，总而言之，我们不一样！在明确了产品的特征后，具体的包装材质、工艺、盒型等也就能根据整体的预算及定价策略确定出来。

消费者

对于今天的电商，商品种类越来越丰富，消费者在乎的越来越多，在竞技水平日益提高的今天，消费者在选择商品时，包装就成为重要的参考依据，让本来区别甚微的商品展现出独树一帜的“新”“奇”特性，能让消费者在琳琅满目的浩渺商海中得到美的感受，满足身心的各种需求。