编辑导语：随着短视频时代和电商行业的发展，抖音作为短视频巨头也在不断地发展，独立直播短视频电商app抖音盒子也进入了我们的视线。本文作者对抖音盒子进行了市场分析、产品分析、竞品分析等，感兴趣的一起来看看吧。
抖音从2016年到今天上线6余年，在短视频领域已是十分火爆的app，在流量为王的时代，抖音已然向视频电商转型，网友们纷纷评论抖音“All in 电商”，此时抖音盒子进入了我们的视线。下面本篇内容从产品概述，产品分析，竞品分析等方面进行论述。
一、分析目的抖音自火爆以来，受到多方评论，而抖音对于电商的布局也经历了一个循序渐进的过程，在2018年3月，抖音开始尝试以电商的形式进行流量变现，上线“购物车”、“商品橱窗”等工具，以短视频种草的形式为淘宝等第三方平台带货。
而在2021年12月，推出了独立直播短视频电商app抖音盒子，到现今抖音盒子已经经过了半年时间，从一开始铺天盖地的营销，到目前相对来说不温不火，下面就来对抖音盒子进行一些分析。
二、市场分析1. 市场发展背景
伴随我国移动互联网的加速发展，短视频已经成为用户日常获取信息的重要方式。
根据艾瑞咨询的《2020年中国资讯短视频市场洞察白皮书》可知，2020年4月用户调研数据显示，用户在过去接触过的内容形式当中，短视频位列首位。截止2020年6月，移动网民端短视频渗透率已达到65.8%。
短视频声画结合，信息承载量大且丰富，符合当前碎片化的阅读场景和人们高效获取信息的习惯，易分享扩散。
目前我国短视频行业已经经历了四个阶段，分别是蓄势期、转型期、爆发期和平稳期。根据中商产业研究院整理的《中国短视频行业发展历程》可见，2016年短视频行业崛起并快速发展，2018年至今，我国短视频行业已经迈入发展成熟稳定期。
资料来源：中商产业研究院整理
而根据第一财经“果集数据”《2021年上半年内容型社交电商行业分析报告》可知，内容电商目前处于高速发展期。在此环境下，内容电商还是有很多优势和机遇的。
2. 市场规模
近年来，短视频异军突起，市场规模持续扩大。2020年泛网络试听领域产业市场规模为6009.1亿元，较2019年增长32.3%。其中，短视频领域市场规模达到2051.3亿，占整体市场的34.1%。预计2022年短视频市场规模将达到3768.2元。
资料来源：中国网络视听节目服务协会、中商产业研究院整理
3. PEST分析
1）政治（politics）
国家近年来都在不断的加大电子商务行业的政策扶持力度，并且制定了多项战略规划和产业政策，相关的产业政策主要包括：
商务部办公厅在2021年1月发布的《关于推动电子商务企业绿色发展工作的通知》中要求，综合运用规划、标准、资金、投资等政策导向，推动电子商务企业绿色发展。
