在快速迭代的美妆产业中，打造一个爆品甚至一个品牌绝对不是一朝一夕之事，但各类层出不穷的商标侵权和产品抄袭，却让疫后美妆品牌的发展变得更加艰难。

日前，信用中国的一批行政处罚信息显示，多家美妆企业因多种原因被罚，其中最受关注的当属完美日记被侵权，而这也不是这个品牌第一次被侵权。

完美日记“小细跟”又被侵权

山寨货生产成本单价仅1.5元

根据行政处罚书穗云市监处字[2022]423号的信息显示，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第十三条第（四）项的规定，经营者擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似标识，已造成违法事实，并依法对当事人涉嫌不正当竞争违法行为的38支“HOLDLIVE小水滴细跟唇膏”依法实施扣押。

经查明：当事人与广州歌帝化妆品有限公司（另案处理）签订《订购合同》，于2020年12月16日、22日分别委托其生“HOLDLIVE小水滴细跟唇膏”。至被该局立案查获时止，当事人已委托广州歌帝化妆品有限公司生产“HOLDLIVE小水滴细跟唇膏”12万支，生产成本单价1.5元/支，合同金额18万元。其中，当事人向广州嘟秀化妆品有限公司等4家公司销售了11.3万支，销售价格为7元/支，销售金额为79.1万元。库存0.7万支，库存货值4.9万元。2021年4月，在本案中止调查期间，当事人因管理不当，将库存和退货共计11.7918万支自行销毁。当事人经销“HOLDLIVE小水滴细跟唇膏”的货值额合计为84万元。

△涉案侵权产品“HOLDLIVE小水滴细跟唇膏”

采访中，完美日记方面告诉《化妆品财经在线》记者，“执法机关结合侵权人线上线下的证据，最终对侵权人作出了高达50万元的处罚金额，有力地震慑了仿冒抄袭的不良商家，也体现了行政执法机关保护原创、打击侵权的坚定决心，在此也特别感谢执法机关对违法侵权行为的严厉打击。”

2020年10月初，逸仙电商旗下知名品牌完美日记推出名称为“PERFECTDIARY/完美日记恣意出色丝绒细管口红”的产品，形似鞋底细长的高跟，因此该款产品也被广泛简称为“小细跟”。

为了迅速将这款“小细跟”口红打造成爆款，完美日记与知名影星周迅达成代言推广合作，双方合作达成后，“小细跟”口红产品的宣传推广随即传遍全国，包括不限于线上的微博、微信、抖音、小红书、淘宝、京东等平台，还有线下的海报、路牌、杂志、机场、地铁站、高铁站、车身广告等。

经过推广宣传，“小细跟”口红产品迅速成为具有很高影响力的市场爆品。截至2021年1月4日，广州逸仙电子商务有限公司的涉案产品在天猫平台的销售数据已达到1933360件，相关网络文章等阅读量已高达100万 。由此可见，完美日记“小细跟”口红产品在短时间内已在国内形成较高的知名度及影响力。

上述事实表明，广州逸仙电子商务有限公司旗下的完美日记“小细跟”口红已经拥有一定的市场占有率，为相关公众所知悉。

同时，广州逸仙电子商务有限公司的小细跟口红管身整体一面为C型横断面，另一面也带有略微突出的弧线，二者拼合而成的不规则柱体形状；口红管的上盖与下部底座长度比例基本一致，口红管打开时底座以上连接细长的圆柱管，圆柱管的顶部有一斜切面；装潢方面：口红是由三面金色光面及一面有不规则凹陷纹路的白色皮革质感面组成，整体有金属线条搭配精致优雅的本白皮革，金色光面包覆口红管的上下底面，并在上盖和下部底座连接处设有金色光亮的腰线，金色光面下部设有纵向排列的英文字母装饰，口红管打开后的细长内管同样采用金色光面设计。

广州逸仙电子商务有限公司涉案“小细跟”管身的包装、装潢极具特色，足以使公众将其与广州逸仙电子商务有限公司形成特定的关联，具备了区别商品来源的显著特征。

《中华人民共和国反不正当竞争法》第十八条：“经营者违反本法第六条规定实施混淆行为的，由监督检查部门责令停止违法行为，没收违法商品。违法经营额五万元以上的，可以并处违法经营额五倍以下的罚款;没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以并处二十五万元以下的罚款。情节严重的，吊销营业执照。”

抄袭产品仍在售

完美日记将采取进一步维权措施

《化妆品财经在线》记者注意到，在部分电商平台，侵权完美日记“小细跟”的“HOLDLIVE小水滴”仍然在售。有美妆零售方面的相关人士告诉记者，此类侵权和抄袭产品已经是各类下沉市场网红和主播的主要引流产品。

对此，完美日记品牌方强调，涉案产品在2021年就已停止生产。“对于仍有部分网店在售的情况，完美日记将继续通过线上投诉进行打击下架，同时，涉案产品的品牌方将配合品牌，通知在售网店作出下架链接、停止销售、销毁侵权产品的处理。对于拒不下架的网店，完美日记将采取进一步的维权措施。”

事实上，这不是完美日记“小细跟”第一次被侵权。在下沉市场的流量池中，完美日记不堪被“抄袭”“山寨”所侵扰。

今年年初，浙江省义乌市人民法院判决称，NVNO擅自使用“小细跟”口红的商品名称及包装装潢，构成不正当竞争关系，判处生产商汕头市佳宝丽化妆品有限公司赔偿20万元，销售商义乌市天誉化妆品有限公司赔偿6万元。

目前，随着完美日记“小细跟”声量的提升，该明星产品已经成为一个系列。除了上述屡次被侵权的“经典小细跟”，完美日记还打造了“银翼小细跟”、“许愿星小细跟”以及最近上市的“原石小细跟”。无疑，“小细跟”已经成为完美日记的明星产品家族与品牌IP。

而侵权和山寨产品层出不同，证明完美日记“小细跟”火了的同时，也成为品牌发展路上的绊脚石。这些层出不穷的仿冒产品、仿冒商家，对完美日记品牌维权工作带来不小的挑战和困扰，对品牌的销量、品牌声誉也产生了一定的冲击。

完美日记方面明确表示，截至目前，品牌还有若干针对仿冒我司小细跟的案件正在实施维权行动中，完美日记相信行动对这些仿冒的违法商家，将能够产生更大的震慑力。“针对各种仿冒我司小细跟的侵权行为，完美日记未来也将继续协同执法机关、平台、消费者等多方力量，采取民事诉讼、行政投诉等多种法律武器，积极地维护自身的合法权益。同时，完美日记也将始终坚持原创，深耕品质，不断为消费者带来高品质、有创意、带惊喜感的产品。”