本报记者 张敏

3月6日下午，汇仁肾宝官博发布声明称：汇仁肾宝官博3月6日参与微博网友发布的涉及肾宝或肾虚话题评论，本意为介绍产品购买渠道，无意冒犯他人，如有造成误解，在此深表歉意。目前，已将评论删除，并会对微博管理人员进行严加整顿，望大家包容和理解！

据了解，汇仁肾宝官博在某明星与粉丝微博互动中留言并发布了该公司产品“汇仁肾宝片”的购买链接引发争议。目前，上述内容已被删除。

随后，网友又挖出“汇仁肾宝官博”曾经发布“男人看女人的目光会先停在哪”等帖子，直指这些内容涉嫌侮辱女性。

花式蹭热点引发翻车，汇仁肾宝3月7日登上了热搜榜单。汇仁肾宝片是江西汇仁药业股份有限公司旗下产品。针对此事，《证券日报》记者拨打了汇仁药业公开电话，但未接通。

艾媒咨询CEO张毅在接受《证券日报》记者采访时表示，汇源肾宝相关的传播内容具有一定的敏感性。“我们在对企业品牌形象及社会舆论监测时发现，一些未成年人尤其是儿童会问父母这些广告语的内涵。所以企业进行内容传播时，要站在社会影响的角度，去传播一些正能量的内容。”

在张毅看来，这种低俗内容的传播也会对企业形象、长远发展产生影响。

汇仁药业官网显示，公司创建于1992年，是一家专注于研发、生产、销售高档调理滋补品类中成药的大型医药企业。目前公司拥有包括肾宝片、女金胶囊、肝肾安颗粒、六味地黄丸、解毒痤疮丸、理气暖胃颗粒等六类以上中药新药品种在内的100多个产品。其中，肾宝片属于国家“863”计划成果和国家二级中药保护品种。汇仁药业介绍，目前，公司生产以肾宝片为主的中药补肾类产品，未来公司将丰富整个调理滋补品类的产品梯队，并持续做大做强补肾品类。

此外，汇仁药业在官网称，公司也将在主板上市的目标列入战略目标中。2016年12月2日，汇仁股份申报IPO。根据公司发布的招股说明书，报告期内公司的主要产品为汇仁肾宝，2013至2015年度汇仁肾宝的销售收入分别为9648.58万元、61900.52万元、127669.32万元，占主营业务收入比例分别为21.33%、68.49%、86.12%。此外，2013年度、2014年度、2015年度、2016年1月-6月汇仁药业的主营业务毛利率分别为57.95%、77.89%、84.61%、83.25%，公司称，主要是汇仁肾宝片的整体毛利率较高，随着其销售规模的扩大带动毛利率的上升。

与此同时，高企的广告费等引发了市场关注。汇仁药业称，2013年度至2015年度及2016年1月-6月，公司的广告与业务宣传费分别为3865.82万元、30794.24万元、66609.54万元、33211.14万元，总体呈现较快的增长趋势，其中以电视广告为主要形式。

对此，医药战略专家史立臣在接受《证券日报》记者采访时表示，在新媒体时代，以广告驱动医药企业发展的模式受到了冲击。此外，药品的电视广告审查非常严格。但当下的传播形式日益多元化，国家需要加强对药品传播内容、尤其是新媒体内容加强监管，防止低俗内容误导消费者。

值得一提的是，汇仁药业此后终止了IPO进程。未来，汇仁药业是否会重启IPO？本报将长期关注。

（编辑 张伟）