此番利用消费者“便宜买大牌”的心理，颇有前两年“优衣库Kaws联名哄抢事件”内味儿。

一场Swatch和欧米茄的“互救”？

外界看来，此次联名动作一方面是为了拯救Swatch的销量，另一方面是欧米茄探索下沉市场的新动向，但仔细看来，营销层面上的考虑或许更大。

2020年受疫情影响，斯沃琪集团全年业绩大幅下滑。财报显示，2020年斯沃琪集团的净亏损高达5300万瑞郎，是近40年来首次亏损，而2019年同期实现净盈利为7.48亿瑞郎。

来源@斯沃琪集团官网

斯沃琪集团不得不启动全球市场的关店计划和史上最大规模裁员以止损——斯沃琪集团在2020年内全球关闭门店384家，尤其是一向被视为重点市场的香港地区在一年内线下门店从92家减少到38家。

2021年斯沃琪集团的业绩逐渐回暖，在净利润上达到7.74亿瑞郎，与疫情前2019年基本持平，但在净销售额上2021年的73.13亿与2019年的82.43亿还有一定的距离，比起创收，利润的回升或许更依赖于成本上的缩减。这样的大环境之下Swatch和欧米茄各有各的难处。

来源@斯沃琪集团官网

从整个瑞表行业的情况来看，低端价位腕表在2020年受到的冲击最大，恢复速度也相对较慢。据前瞻产业研究院数据整理，2020年价格在200瑞郎以下的瑞士钟表出口数量和价值同比减少幅度最大，疫情过后的2021年，恢复速度也不及中端价位、中高端价位腕表。

再加上近年来中低端市场的竞争加剧，智能手表也正冲击着中低端品牌的市场，处于斯沃琪集团的低端价位产品线的Swatch可谓难上加难。但非要说这次联名对Swatch的销量有什么提振效果，那也只是暂时的。

处于高端价位系列的欧米茄也面临着诸多困境。据摩根士丹利刚刚发布的瑞士钟表业研究报告，劳力士是2021年销售总额最高的钟表品牌，同比增长77%，占瑞士钟表品牌市场份额近30%，是卡地亚、欧米茄、爱彼、浪琴、百达翡丽加起来的总和，在钟表品牌中一骑绝尘。