据全球知名咨询公司Euromonitor（欧睿国际）的调研数据，2019年前三季度国内智能音箱市场销量依次为833万台、1038万台、885万台，累计销量约2756万台。

Euromonitor 调研数据统计图

距离国内首款智能音箱京东叮咚音箱推出已经过去4年，中国智能音箱市场尚处于萌芽阶段，存在智能家居使用率低、智能家居通讯协议尚未建立等问题，但随着人工智能和物联网技术的发展，国内智能音箱市场也迎来了发展机遇，据艾媒咨询数据预测，2020年国内市场突破将1800亿元。

市场爆发的同时，品牌竞争也颇为激烈，但阿里巴巴、小米和百度三大品牌与其他品牌的差距已经拉开，前三季度，三大智能音箱品牌在中国市场集中度高达93%，华为、叮咚、腾讯小Q等非头部智能音箱品牌市场占比较小，可以说，国内智能音响市场逐渐进入寡头竞争时代。

而在三强之中，欧睿数据显示，阿里巴巴旗下天猫精灵今年连续三个季度市场份额排名第一，合计市场份额占比38%，第三季度销量达315万台，占比超过当季总销量的35%，据奥维云网(AVC)数据显示，第三季度天猫精灵市场份额分别为33.3%，百度在今年二季度超过小米，第三季度百度、小米所占市场份额比例分别为33.1%、26.9%。

AVC调研数据统计图

11月13日，国际知名调研公司Canalys发布调研数据称，天猫精灵以390万台出货量，超越谷歌成为全球第二大智能音箱品牌。

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Canalys调研数据统计表

智能硬件设备研发需要依靠技术和资金实力，同时也需要依赖渠道优势，这是为什么三大品牌能逐渐成为国内智能音箱市场领先品牌的原因。作为互联网行业巨头，无论是从研发技术先进和成熟程度、生产供应链和线上线下销售渠道完善程度，阿里、百度、小米均较其余品牌有不小优势。

作为更新换代较快的智能硬件产品，各大品牌商都在马不停蹄的出新。2019年天猫精灵推出方糖升级版方糖R、天猫精灵IN糖、天猫精灵QUEEN智能美妆镜、天猫精灵CC和CCL带屏音箱等全新的产品系列；百度发布了小度在家1S和小度在家1C，功能升级的小度1S和大金刚；小米则推出了小爱触屏音箱，以及小爱音箱HD、mini音箱升级版小爱音箱play和小爱音箱遥控版。

但以零售为主的智能音箱，货物周状况是评价分析的重要依据，更新换代较快的智能硬件产品积压库存越少，产品销售出去，真正交到消费者手上的越多，更能为厂商带来盈利，有利于资金流转形成产销的积极正向的循环，也更能体现产品的受欢迎度。

在智能音箱领域，阿里巴巴并非首个入局的巨头，2017年才发布首款智能音箱天猫精灵x1，较国内首款智能音箱发布晚2年，但发展势头迅猛，后来居上。

当前国内智能音箱市场虽然蓬勃发展，但无论是物联网技术、人工智能技术、适用场景融合贯通方面都距离，技术近年来，天猫精灵也在不断寻求差异化的产品策略，并不断拓展销售渠道。

Euromonitor认为，国内智能音箱步入2.0 时代，产品从以单一语音交互为主，升级为以用户为核心，更加多样化的交互方式，产品形态和服务内容也更加多样化。

在产品策略方面，天猫精灵就以用户为核心，针对不同受众，提供差异化产品智能服务，天猫精灵方糖、方糖R等在色彩造型上的设计，以及与ip合作方的融合等方面考虑到了年轻人对潮流的关注，天猫精灵QUEEN智能美妆镜则更针对关注美妆的女性消费者，天猫精灵CC和CCL带屏音箱产品拥有实时监控、语音电话连线等功能，为有家庭需要连线、监控关注的受众提供了技术产品支持。

而服务内容，则基于天猫精灵打造的IoT开放生态，截至今年9月底合作智能家电品牌超过900个，可连接设备超过2.35亿台，双11期间天猫精灵语音购物成交突破100万单，为智能音箱探索用户价值提供了新的路径。

同时，与其他品牌相似，天猫精灵也联合音频内容平台，丰富自身有声内容生态，但更为特别的是天猫精灵也基于阿里电商基因，提供语音交互购物服务。

天猫精灵最新推出的方糖R，不仅包含上述服务技能，适应于家庭场景，方糖R的通话功能能让用户与家庭随时随地保持联系，在兼容设备数量、多房间内容同步等功能上都优于竞品的同时，定价仅为89元，双11到手价79元。

可以看出除了不断提升产品力，打造差异化产品策略，丰富产品服务内容，作为引领消费者迈入智能生活门槛的IoT智能硬件，天猫精灵智能音箱还在用普惠策略，关爱理念连接更多消费者，让更多受众可以轻松体验智能生活。